KLÍČOVÁ SLOVA Stav českého vyhledávání v 2021
Co jsou klíčová slova?
Klíčovými slovy se nejčastěji označují dotazy uživatelů do vyhledávačů. Tedy dotazy, které vyhledávače pro uživatele zpracovávají a poskytují jim na ně odpovědi. Nejčastěji se toto označení používá v oblasti online marketingu.
Nejhledanější klíčová slova v ČR
Nejhledanějším klíčovým slovem za rok 2020 bylo slovo Seznam, s hledanosti kolem 12 700 000 měsíčně.
TOP 10 klíčových slov
Mezi nejhledanějšími dotazy na Google jasně figurují nejvíce používané služby: – Seznam.cz – Youtube.com – Facebook.com Dále služby přímo od Google: – Překladač - v TOP 10 je také verze bez diakritiky -> prekladac – Počasí - hned na 11. pozici A velkou část tvoří také erotika a erotické weby.
Změny v TOP 10 oproti roku 2018
Největší nárůst v hledanosti v TOP 10 zaznamenalo slovo seznam. Z původních 7 820 000 na 12 700 000, což představuje nárůst o 4 880 000 (+62,40 %), čímž si udrželo post nejhledanějšího slova na Google v ČR.
Největší nárůst hledanosti
Seznam
Nárůst hledanosti slova seznam je vidět i na grafu z Google Trends:
Největší nárůst hledanosti
Rapidní nárůst zaznamenali v 3/2020 kdy se začínala u nás pandemie koronaviru a na stránce Seznamu byly kromě aktuálních informacích o opatřeních i denně aktualizované statistiky vývoje pandemie. Myslíme si, že i díky tomuto narostl počet vyhledávání dotazu seznam na Google.
Změny v TOP 10 oproti roku 2018
Největší pád hledanosti zaznamenal v TOP 10 dotaz facebook. Z průměrné měsíční hledanosti 4 870 000 klesly na 4 470 000, tedy o -400 000 (-8,21 %). Přesto klesly z 3. pozice pouze na 4. v TOP 10.
Největší pád hledanosti
Tato sociální síť čelila v posledním období různým skandálům a také její nepomohl ani nástup nových sociálních sítí (TikTok, Clubhouse ...). Koneckonců, postupný úpadek hledanosti z roku na rok je vidět na grafu níže:
Největší pád hledanosti
Změny v TOP 10 oproti roku 2018
Největší skok, co se týče pozice (ne hledanosti) v TOP 10 zaznamenal dotaz Pornhub, kde se posunuly z 10. pozice na 6. nejhledanější slovo v ČR. Pravděpodobně je to způsobeno kvůli neustálým zákazem setkávání a lockdownem, což je vidět i na grafu níže:
Největší nárůst pozice v TOP 10
Další zajímavosti v TOP 10
Do TOP 10 se dostali dvě nová slova: - prekladac - 9. pozice s hledanosti 1 350 000 - about you - jediný zástupce e-shopů, který se dostal právě na 10. pozici s hledanosti 1 340 000 To znamená, že logicky z TOP 10 museli i vypadnout nějaké 2 klíčová slova. Jsou to: - porno - z 9. místa propad na 12. místo s hledanosti 1 130 000 - idos - ze 6. místa propad na 13. místo s hledanosti 1 110 000
Další zajímavosti v TOP 10
Idos můžeme označit za největší pád z TOP 10 co se pozice týká. Způsobeno to bylo určitě právě lockdownem a zákazem vycházení/cestování, kterých bylo v roce 2020 nepočetaně. Na grafu níže je to krásně vidět (i rozvolnění opatření během léta, kdy lidé začali více cestovat a vyhledávat jízdní řády):
Idos
Hledanosti klíčových slov podle délky a počtu slov
Zajímavější pohled na hledaná klíčová slova nám nabízí analýza jejich délky a počtu slov. Češi nejčastěji hledají dotazy o 3 slovech, ale nejhledanějšími jsou jednoslovné výrazy. Z pohledu počtu písmen je nejčastější délka dotazu 16 písmen. Nejhledanější slova však mají délku 6 písmen.
Hledanost podle počtu slov
Nejhledanějšími jsou jednoslovné výrazy.
Počet různých hledaných dotazů podle počtu slov
Češi nejčastěji hledají dotazy o 3 slovech.
Hledanost podle délky slova
Z pohledu počtu písmen je nejčastější délka dotazu 16 písmen.
Počet různých hledaných dotazů podle délky slova
Nejhledanější slova mají délku 6 písmen.
Statistiky
Z grafů je vidět, že přibližně 90 % hledaných dotazů má do 30 znaků a 5 slov. Uživatelé z větší části hledají skrze krátké dotazy (většina dotazů má do 3 slov), ale velmi často chtějí poměrně komplexní odpovědi. To vysvětluje i orientaci vyhledávačů, které se v poslední době snaží více zaměřovat na komplexnější obsah/odpověď na uživatelský dotaz. Tedy často delší obsah nebo agregace dat z jiných webů (např. srovnávače,...).
Jak je na tom long-tail
Dle pradávných pouček SEO specialistů se říkalo, že opravdu hodně hledaná je pouze velmi malá část dotazů. Většinu hledanosti ale tvoří specifičtější dotazy s nižší hledaností, tzv. long-tail. Je tomu opravdu tak? Ve zkratce: Ano a data to naprosto potvrzují. Prvních 1 000 nejhledanějších dotazů tvoří pouze 20 % celkového objemu vyhledávání a prvních 10 000 nejhledanějších pouze 31 % z celkového objemu. Potvrzuje se tedy, že long-tailové dotazy opravdu tvoří větší část vyhledávání. Co je ale vidět z grafu, je fakt, že ne vždy jsou long-tailové dotazy složené z velkého množství slov (nebo mnoha písmen).
Jak najít ta správná klíčová slova pro svůj web
Potenciál klíčového slova
Jakmile budete mít data získaná, můžete na výpočet potenciálu klíčového slova použít následující vzorec: Hledanost / Konkurenčnost = Potenciál slova Čím vyšší potenciál slova, tím větší prioritu by v rámci vaší obsahové strategie mělo mít.
Kde poté používat klíčová slova z pohledu SEO
Metodika výzkumu a zdroje dat