Hľadanosť kľúčových slov vás informuje o tom, koľkokrát je konkrétne kľúčové slovo v priemere vyhľadávané za mesiac. Vďaka tomuto číslu môžete jednoduchšie identifikovať, aké otázky a ako často ich vaši potenciálni používatelia vyhľadávajú. Čím vyššia hľadanosť, tým viac je kľúčové slovo zaujímavejšie.
Hľadanosť je zároveň kľúčovou metrikou, ktorú budete potrebovať pre analýzu kľúčových slov. Od kľúčových slov sa následne odvíja celá optimalizácia na webe. Kľúčové slová musia byť správne použité v texte a v meta dátach. Podľa nich sa rozhodujete, ako postavíte štruktúru webu alebo aké nové vstupné stránky vytvoríte.
Vďaka Marketing Mineru môžete hľadanosť zistiť aj pre veľké objemy kľúčových slov. Každý vyhľadávač má zároveň svoje vlastné štatistiky o hľadanosti, ktoré vám Marketing Miner takisto poskytne. Získate tak dáta nielen pre Google, ale aj pre Seznam, ak pracujete na českých projektoch.
Prečo vlastne riešiť kľúčové slová a ich hľadanosť
Analýza kľúčových slov a obecne práca s dátami o hľadanosti kľúčových slov je jedným zo základných kameňov úspešného online marketingu. Od kľúčových slov sa následne odvíja celá optimalizácia webu. Kľúčové slová musia byť správne umiestnené v obsahu a meta dátach. Podľa nich sa rozhodujete, ako postavíte štruktúru webu alebo aké nové vstupné stránky vytvoríte.
Dáta o hľadanosti môžu taktiež veľa napovedať o správaní používateľov, ich prioritách a zámeroch pri nakupovaní.
Primárne sú tieto podklady dôležité pre SEO a PPC špecialistov, ktorí s kľúčovými slovami pracujú denne. Môžu im pomôcť pri nasledujúcich procesoch:
- Návrh architektúry weby (hľadanosť/priorita kategórií, hľadané filtrácie…)
- Naskladnenie či pridanie produktov do e-shopu (novo hľadané produkty)
- Návrh na tvorbu nového obsahu (novo hľadané témy, riešenie problémov používateľov…)
- Tvorba a optimalizácia kampaní v PPC
- …a mnohé ďalšie.
Využitie v praxi
Predtým, ako sa pustíme do konkrétneho návodu, poďme sa pozrieť troška detailnejšie na to, aké všetky možnosti získavania hľadanosti kľúčových slov máte k dispozícii a ako ich môžete reálne využiť v praxi.
Kľúčové slová Google
Google je najväčším vyhľadávačom na svete. Nie je preto divu, že jednou z najdôležitejších metrík pre SEO špecialistov je práve hľadanosť kľúčových slov na Google.
Google hľadanosť v Marketing Mineri
Dáta o hľadanosti kľúčových slov na Googli berie Marketing Miner priamo z Google Ads a click-stream dát. Kombináciou týchto dvoch zdrojov je schopný určiť reálnu hľadanosť kľúčového slova vo vyhľadávači.
Click-stream dáta sú dáta o chovaní používateľov tretích strán, na základe ktorých dokáže Marketing Miner určiť hľadanosť kľúčových slov, ktoré Google inak “grupuje”. Grupovanie znamená, že pre podobné dotazy vracia rovnaké štatistiky (napríklad “mačka” VS “macka” VS “mačky” VS “macky” majú v Google Ads rovnaké štatistiky o hľadanosti a CPC).
Hľadanosť Googlu je uvádzaná ako priemerná mesačná hľadanosť a tento priemer sa vypočíta z posledných 12 mesiacov.
Výhodou Marketing Minera oproti AdWords je tá, že používateľovi vracia presné čísla a nielen rozsahy mesačnej hľadanosti, ktoré v poslednej dobe začal vracať všetkým inzerentom, ktorí v AdWords nemíňajú dostatočne veľa peňazí. Výhodou je takisto možnosť hromadného získania dát, nakoľko v AdWords je obmedzenie na maximálne 800 fráz naraz.
Google Trends
Alternatívou k AdWords môže byť nástroj Google Trends. Ide o nástroj, v ktorom si môžete zobraziť vývoj hľadanosti kľúčových slov od roku 2004. Krivka ale neobsahuje presné dáta o hľadanosti. Pomáha len určiť trendovosť fráz na škále od 0 do 100 v priebehu času.
Pozrite sa napríklad na trendovosť kľúčového slova “seo” pre Slovensko od roku 2004 až po dnešný deň.
Google Trends sa hodí predovšetkým pre dlhodobé porovnanie hľadaností. Často ho používajú napríklad veľké značky, aby určili, či v čase rastie alebo klesá ich popularita. Rovnakým spôsobom vedia posúdiť aj popularitu, respektíve trendovosť svojich konkurentov. Google Trends vám takisto umožňuje porovnať viacero kľúčových slov, takže to môžete využiť práve vo chvíli, keď budete svoju značku porovnávať s konkurenciou.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner je nástroj, ktorý je súčasťou AdWords. Okrem získavania dát o hľadanosti fráz na Googli dokáže užívateľovi zobraziť takisto podobné kľúčové slová. Prečítajte si viac o tom, ako nástroj používať.
Seznam kľúčové slová
Marketing Miner získava hľadanosť Seznamu z Skliku. Ide o priemernú mesačnú hodnotu hľadanosti kľúčového slova vo vyhľadávači seznam.cz za posledný rok.
Údaje o hľadanosti sa aktualizujú 1x mesačne (vždy v priebehu prvého týždňa nového mesiaca).
Štatistiky hľadanosti Seznamu
Vyhľadávač Seznam poskytuje detailnejšie štatistiky hľadanosti kľúčového slova za posledný rok a takisto vám odporučí aj podobné kľúčové slová. Dostať sa naň môžete zo spodnej časti vyhľadávania na Sezname.
Ukážka, ako môže štatistika vyzerať.
Ak chcete vyhľadať štatistiky pre iné kľúčové slovo, stačí zmeniť hodnotu za parameter ?term v URL. Prípadne je možné vyplniť iné slovo priamo v štatistikách. Ďalšou z funkcií je aj možnosť porovnania fráz a ich hľadanosti v priebehu roka medzi sebou.
Vyhľadávania ďalších kľúčových slov
K získaniu ďalších návrhov kľúčových slov môžete použiť minery, ktoré získavajú dáta z našepkávačov a databázy hľadaných dotazov. Ako na to, sa môžete pozrieť v nasledujúcich článkoch:
- Návrh kľúčových slov z našepkávačov
- Návrhy z plánovača kľúčových slov
- Návrh kľúčových slov zo súvisiacich dotazov
Ako hromadne získať hľadanosť kľúčových slov na Google a Sezname
Pokiaľ chcete získať objem vyhľadávania kľúčových slov, prihláste sa do Marketing Mineru a vpravo hore prejdite na tlačidlo Vytvoriť report. Získavať chcete dátové podklady pre kľúčové slová, preto ako vstup zvoľte Kľúčové slová.
Následne do schránky napíšete alebo skopírujete zoznam kľúčových slov, pre ktoré potrebujete zistiť hľadanosť.
Aby bol váš report jednoducho identifikovateľný, je dobré ho pomenovať. Stačí kliknúť na pole Názov reportu.
Následne stačí kliknutím na vlajku vybrať krajinu, pre ktorú chcete získať dáta. Po kliknutí na Ďalší krok sa dostávate na voľbu Minera.
Výber Minera
V sekcii Informácie o kľúčových frázach kliknite na Miner Hľadanosť fráz. Nič ďalšie nie je potrebné nastavovať. Pokračujte kliknutím na tlačidlo Získať dáta, čím spustíte spracovanie vašich vstupov. Po dokončení reportu vám prídu spracované dáta na e-mail.
Ukážka výstupu
Popis stĺpcov
- Google Search Volume: Objem priemernej mesačnej hľadanosti kľúčového slova vo vyhľadávači Google. Tento údaj sa počíta ako priemer za posledných 12 mesiacov.
- Google CPC: Odhadovaná cena za preklik platenej reklamy v AdWords u daného slova.
- Sklik Search Volume: Objem priemernej mesačnej hľadanosti kľúčového slova vo vyhľadávači Seznam. Tento údaj sa počíta ako priemer za posledných 12 mesiacov.
- Sklik CPC: Odhadovaná cena za preklik platenej reklamy v Skliku u daného slova.
- [Mesiac]: Objem hľadanosti kľúčového slova v danom mesiaci za posledný rok (môže sa hodiť v prípade trendovosti).
Analýza výstupu
Len v krátkosti si povedzme, čo by vás malo vo vašom reporte zaujímať a prečo:
- Najpríťažlivejšie kľúčové slová sú logicky tie s najvyššou hľadanosťou.
- Avšak čím vyššia hľadanosť, tým vyššia konkurencia. Konkurenčnosť daného slova zistíte aj tak, že si pozriete na Googli alebo Seznam CPC. Čím vyššia cena za preklik v rámci platenej reklamy, tým viac je vo všeobecnosti dané slovo konkurenčné.
- Pokiaľ pracujete v odvetví, kde sa výrazne mení trendovosť vášho produktu (typicky dovolenky, ktoré sú v zime prakticky mŕtve a v lete na vrchole), bude pre vás zaujímavá aj hľadanosť podľa jednotlivých mesiacov.
Konkrétnejší návod, ako pracovať s výstupom a s kľúčovými slovami získate v našom článku na analýzu kľúčových slov krok po kroku.