Mik azok a Kiemelt snippetek (SERP Features) és hogyan optimalizálhatja a tartalmát?

A kiemelt részlet (gyakran tévesen nulladik pozíciónak nevezik) egy rövid kivonat, amely általában a Google keresési találatok tetején jelenik meg. A megjelenített szöveg egy egyszerű összefoglaló, amelyet a weboldalakból nyernek ki, és amelynek célja, hogy gyorsan megválaszolja a kereső kérdését. Négy fő típusa van a kiemelt részleteknek: bekezdések, listák, táblázatok és videók.

A kiemelt részlet tartalma automatikusan olyan weboldalakról származik, amelyek már a keresési eredmények első oldalán szerepelnek. A Google egyszerűen csak információkat vesz ki egy oldalról, hogy megválaszolja a felhasználó kérdését.

SERP Features példája

A fenti példában egy bekezdés látható, amely összefoglalja a felhasználó kérdésére adott azonnali választ.

A kiemelt snippetek típusai

Jelenleg négy fő típusa van a Google keresési eredményeiben megjelenő kiemelt snippeteknek:

1. A bekezdésrészletek gyakran tartalmaznak definíciókat vagy rövid információkat a felhasználó által a mezőben feltett kérdés megválaszolására. A bekezdések vagy csak szövegesek, vagy egy képet tartalmaznak a snippet belsejében. Ezek a Google által leggyakrabban használt kiemelt snippet típusok (az összes snippet típus több mint 80%-át teszik ki).

2. A listaszövegek (pontokkal vagy számokkal) általában elmagyarázzák, hogyan kell valamit csinálni, és a lépéseket meghatározott sorrendben mutatják be (receptek, barkácsolás, “hogyan kell” keresések,…). Emellett listás cikkeket (best-of listák, rangsorolt tételek, termékek,…) is mutatnak.

3. A táblázatrészletek különböző összehasonlításokat és műszaki paramétereket jelenítenek meg dinamikus táblázatos formában.

4. A videó részletekben jellemzően YouTube-videókat mutatnak be, hogy a felhasználó lekérdezésére a legjobb választ adják.

A kiemelt snippetek előnyei

A Google kiemelt snippetekben való helyezésnek számos előnye van, mivel megragadják a kereső figyelmét. Ismerje meg a Google kiemelt snippet megjelenítésének fő előnyeit:

Fokozott láthatóság

Mivel a kiemelt részlet a felhasználó kérdésére adott válasz kivonatos összefoglalóját tartalmazza, mindig az első szerves keresési eredmény felett jelenik meg. Ezért a felhasználóknak nem kell görgetniük, hogy megtalálják. A megnövekedett márkaismertség és a webhely láthatósága növeli az organikus forgalom lehetőségeit.

Az Ahrefs tanulmánya szerint (2020 ) a kattintások 8,6%-a a kiemelt snippetekre megy, nem pedig más szerves keresési eredményekre. És úgy tűnik, hogy ellopják a kattintásokat az első szerves keresési eredménytől.

Hangalapú keresés

A Featured snippetek a hangalapú keresésre is hatással vannak. Ebben az esetben a felhasználói szándék megismerése kulcsfontosságú. Lehetnek a legcsábítóbb címcímek és meta leírások, de ha nem gondolkodik alaposan a felhasználói szándékon, valószínűleg nem fogja megkapni ezt az értékes elemet.

A konkurencia felülmúlása

Olyan versenyszférában tevékenykedik, ahol a versenytársai magasan rangsorolnak? Túl nehéz megelőzni őket a szerves keresési eredményekben? Javasoljuk, hogy inkább a tartalom optimalizálására összpontosítson a kiemelt snippetre. Ez nem csak a keresési láthatóságot növeli, hanem javítja a márka tekintélyét is. Ha a Google az Ön tartalmait választja ki a megjelenítésre, a keresők nagyobb valószínűséggel tekintik az Ön vállalkozását az adott iparágban tekintélyesnek.

A featured snippetek hátrányai

A kiemelt snippet azonban nem mindig jelent győzelmet.

Néha az emberek csak gyors megoldásokat keresnek a problémáikra, és ha minden szükséges információt megkapnak a válaszdobozból, nem feltétlenül navigálnak a tényleges weboldalra.

Emiatt a kiemelt snippetek gyakran elveszik a weboldal forgalmát, és úgynevezett “zero-click” kereséseketeredményeznek (olyan keresések, amelyek közvetlenül a találati oldalon oldódnak meg, mivel nem kell máshová kattintani az információ megszerzéséhez). 2020-ban a Google-keresések több mint 2/3-a kattintás nélkül végződött. Nézze meg ezt az érdekes olvasmányt a Google Search CTR-ről és a nulla kattintásos keresésekről, ha többet szeretne megtudni.

A Google Kiemelt szippet deduplikációja

Történelmileg a kiemelt snippeteknek volt még egy előnye. Amellett, hogy a keresési eredmény a kiemelt szippettben is szerepelt, a keresési eredmény az első oldalon tovább jelent meg. A kiemelt szippet birtoklása tehát két szerves keresési eredmény birtoklását jelentette – a “nulladik pozícióban” az oldal tetején és a találatok első oldalán.

Ahhoz, hogy webhelye megjelenhessen a kiemelt szippettben, még most is a SERP első oldalán kell megjelennie a cikkel együtt (további információ alább). A Google 2020 januárjában bejelentett deduplikációs frissítésének köszönhetően azonban az Ön weboldala csak egyszer jelenik meg a keresési eredmények első oldalán. Ha az Ön linkje megjelenik a kiemelt snippetben, a Google már nem jeleníti meg kétszer az organikus találatok között. A “nulladik pozíció” mellett további kilenc szerves találat van az első oldalon.

Ezért a kiemelt snippetet nem tekintjük “nulladik pozíciónak”, hanem az első organikus keresési eredménynek, amely nagyobb láthatósággal rendelkezik a SERP-kben.

Nézze meg, hogyan látják más SEO-k a kiemelt snippet tényleges pozícióját:

Hogyan optimalizáljunk a kiemelt snippetekre?

Ahhoz, hogy a Google megjelenítse az Ön tartalmát a kiemelt snippetben, a következő három feltételnek kell megfelelnie:

A Google első oldalán való helyezés

Az első feltétel az, hogy a Google keresési eredmények első oldalán szerepel jen.

Az Ahrefs fent említett tanulmánya szerint a kiemelt snippeteknek csak 30,9%-a szerepel az első helyen, és a túlnyomó többségük az első öt pozícióban található.

A fenti grafikon azt is mutatja, hogy még akkor is van esélye a válaszdobozban való megjelenésre, ha az oldala a 10. helyen áll az organikus keresési eredmények között, és jól megírt tartalmat nyújt a keresőmotorok számára.

Jelezze a relevanciát optimalizált címekkel

A második kritérium a tartalom optimalizálása és a gyakran keresett kulcsszavak beillesztése. Az említett kifejezések hosszú távú változataira is optimalizálni kell.

Ha például növelni szeretné az esélyét annak, hogy a “Hogyan kerülhetek be egy kiemelt snippetbe” keresőkifejezéssel a kiemelt snippetbe, akkor a cikkhez valahol hozzá kell adnia a “Hogyan kerülhetek be egy kiemelt snippetbe?” címet.

Ennek a világos struktúrának köszönhetően a keresőmotor könnyen megtalálja a felhasználó keresésének megfelelő bekezdést a cikkben.

Releváns tartalom

Amellett, hogy a címben szerepel a kulcsszó, az is kulcsfontosságú, hogy releváns tartalmat készítsen a keresési lekérdezéshez, amelyre meg szeretne jelenni.

Összeállítottunk egy listát a különböző kérdéstípusokról és kiemelt snippet-formátumokról, hogy ötleteket adjunk, hogyan optimalizálhatja tartalmait ezekre.

Ha a “Mi az a featured snippet” kérdésre adott válaszmezőben szeretnél megjelenni, akkor ideális esetben H2-ként szerepeltesd ezt a kérdést, és adj hozzá egy rövid, 2-3 mondatos bekezdést a kérdés megválaszolásához. Ne feledje, hogy a HTML tartalomformázást minden egyes kiemelt snippet típushoz helyesen használja, hogy a keresőmotor könnyebben megtalálja a választ:

• bekezdések: <p>
• Töltények: <ul>
• Listák: <ol>
• Táblák: <táblázat>

Mi az optimális hossza egy kiemelt snippetnek?

Az AJ Ghergich által készített tanulmány az optimális kiemelt snippet-hosszúságokat idézi. A különböző kiemelt szippett típusok optimális hosszát lásd alább:

Következtetés

Tartalmának a kiemelt snippetekre való optimalizálásához javasoljuk, hogy keresse meg azokat a SERP-eket, amelyekben van kiemelt snippet, és optimalizálja tartalmát, hogy ellopja azt a kereső versenytársaitól. Kulcsszóprofilerünk segítségével gyorsan azonosíthatja őket.

Alternatív megoldásként olyan kulcsszavakra összpontosítson, amelyek olyan kérdéseket tartalmaznak, mint a “hogyan” vagy a “mi az”, és amelyekkel az első 5 keresési találat között szerepel, hogy a legjobb esélye legyen a megjelenítésre a feature snippet dobozokban.