Google začal ve více než 200 zemích (včetně Česka a Slovenska) zobrazovat ve výsledcích vyhledávání novou formu odpovědí, tzv. AI Overviews. Jedná se o krátké souhrny generované umělou inteligencí, které shrnují odpověď na uživatelský dotaz přímo ve výsledcích vyhledávání. Díky tomu uživatel často získá potřebné informace okamžitě, aniž by musel kliknout na konkrétní web.
AI Overviews se objevují v horní části výsledků vyhledávání, nejčastěji na první pozici (ale mohou se zobrazit i níže). Cílem je poskytnout rychlý přehled k danému tématu a zároveň nabídnout odkazy na zdroje, kde je možné získat detailnější informace. Podle Googlu se tyto přehledy zobrazují tam, kde mohou přinést vyšší přidanou hodnotu oproti klasickým výsledkům vyhledávání (v praxi se nejčastěji jedná o informační dotazy).
Nestačí už tedy sledovat pouze klasické pozice v organickém vyhledávání, ale také to, jestli se váš obsah objevuje v AI přehledech. Marketing Miner dokáže monitorovat výskyt AI Overviews:
- zjistíte, pro která klíčová slova se AI přehledy zobrazují,
- uvidíte, zda se v nich objevuje váš web,
- zjistíte pozici vaší URL v rámci AI Overview.
Díky tomu můžete sledovat svůj skutečný podíl viditelnosti ve výsledcích vyhledávání a pružně reagovat na změny, např. úpravou obsahu nebo přizpůsobením strategie.
Proč AI Overviews sledovat
Podle analýzy Marketing Mineru se v Česku AI Overviews aktuálně zobrazují přibližně u 20 % všech vyhledávacích dotazů, tedy zhruba u každého pátého vyhledávání. V naprosté většině případů (přibližně 97 %) se navíc objevují hned na prvním místě výsledků vyhledávání. To jen potvrzuje, že tato funkce má zásadní dopad na organickou návštěvnost webů. Jaké jsou hlavní důsledky:
- Pokles CTR (míry prokliku) – pokud Google nabídne odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání, uživatel často nemá důvod pokračovat na web. Podle zahraničních studií může průměrný pokles CTR dosahovat až 34,5 %.
- Ztráta návštěvnosti u informačních dotazů a v některých odvětvích – nejvíce jsou ohrožené weby zaměřené na informační obsah (návody, blogy, poradenské články). Výrazné dopady se projevují zejména v segmentech zdraví, finance, automobily, technologie, stavebnictví a DIY.
- Větší důraz na autoritu a důvěryhodnost – AI Overviews mají tendenci častěji citovat zdroje s vysokou reputací, dlouhodobou historií a kvalitní strukturou obsahu.
- Nové pojetí SEO a viditelnosti – zobrazení vašeho webu v AI Overview může fungovat podobně jako „imprese“ (i když uživatel neklikne na web, vidí název či URL, což buduje povědomí o značce). SEO tedy už není jen o klasických pozicích, ale také o tom, zda vás AI zahrne do generovaných přehledů.
Jak hromadně zkontrolovat výskyt AI Overviews
V Marketing Mineru můžete pomocí Reportů jednoduše provést hromadné měření výskytu AI Overviews. Tato funkce je dostupná pro všechny uživatele s libovolným placeným tarifem, zpracování jednoho klíčového slova stojí 100 kreditů. Postup krok za krokem najdete níže.
Volba Mineru
Nejprve vpravo nahoře klikněte na tlačítko Vytvořit report > vyberte AI Overviews > vpravo nahoře zvolte trh, pro který chcete data získat > klikněte na Další krok.
Import a zpracování vstupních dat
Nyní vložte seznam klíčových slov, u kterých chcete ověřit výskyt AI Overviews > zvolte Importovat data.
Vstupní data můžete vložit buď manuálně, importovat ze souboru, nahrát URL nebo importovat z externích nástrojů (např. z Google Search Console).
Následně proběhne kontrola dat, která vám ukáže počet naimportovaných klíčových slov a kolik kreditů bude zpracování reportu stát (zpracování jednoho klíčového slova stojí 100 kreditů). Poté zvolte Zpracovat data.
Zpracovaný report
Po zpracování dat získáte následující výstup:
- Koláčový graf s četností výskytu AI Overviews (na kolik klíčových slov se AI přehledy zobrazují).
- Tabulku nejviditelnějších domén (weby, které se zobrazují jako zdroje ve výstupech AI Overviews).
Pod vizualizacemi najdete podrobný přehled dat s těmito sloupci:
- Input – zadané klíčové slovo
- Position – pozice URL ve výstupu AI Overview
- Domain – doména, která se ve výstupu AI Overviews zobrazila
- URL – konkrétní URL adresa zobrazená ve výstupu AI Overviews
- Title – titulek, který se zobrazil v AI Overviews
Export dat
Tlačítkem Export v levém horním rohu si můžete report stáhnout do Excelu, Google Sheets nebo Looker Studio. Pokročilá filtrace dat vám umožní rychle zúžit výsledky podle vašich potřeb a lépe se tak orientovat ve velkých datových sadách. Vyfiltrované výstupy můžete poté stáhnout do CSV přes tlačítko Export vpravo nad tabulkou.
Tipy, jak efektivně využít AI Overviews měření
Pokud chcete zvýšit šanci, že se váš web objeví v AI Overviews, máme pro vás několik tipů, na co se zaměřit.
1. Nahraďte zahraniční zdroje lokálním obsahem
AI Overviews často cituje zahraniční stránky. Pokud vytvoříte kvalitní lokální texty (např. české články, návody), máte větší šanci, že Google váš web upřednostní pro dotazy v češtině. Jak na to?
V Marketing Mineru zvolte Vytvořit report > AI Overviews > Import dat z externích nástrojů > GSC > Importovat data. Po dokončení reportu stáhněte výstup do Excelu.
V souboru poté můžete manuálně vyfiltrovat v URL zahraniční locale (pokud tedy optimalizujete český web, tak si vyfiltrujte, jestli se v URL nachází /en/, /sk/ apod.).
Nebo můžete využít Python script lang-detect.py, který na základě titulku nebo URL přidá do souboru další sloupec Language. Získáte tak informaci v jakém jazyce je konkrétní zdroj. Poté si vyfiltrujte všechny ostatní jazyky kromě vašeho a tyto zdroje se můžete pokusit nahradit.
2. Barnacle SEO v AI Overviews
Pokud se pohybujete v náročném segmentu, kde je velmi těžké se umístit do top 10 výsledků vyhledávání, snažte se získat odkaz / zmínku z webů, které se zde zobrazují. Jak na to?V Marketing Mineru zvolte Vytvořit report > AI Overviews > do vstupu vložte klíčová slova, která jsou pro vás důležitá > Importovat data. Výsledný report vám zobrazí weby, které se na vaše důležitá klíčová slova zobrazují v AI Overviews (na těchto webech se pokuste získat odkaz / zmínku).
3. AI Overviews Content GAP analýza
Zjistěte, na která klíčová slova se v AIO zobrazují vaši konkurenti, ale vy ne.
Vytvořte report v Marketing Mineru > AI Overviews > vložte klíčová slova > Importovat data. Ve výsledném reportu si vyfiltrujte klíčová slova, na která se v AI Overviews zobrazují konkurenti a vy ne.
Projděte si tyto URL, pokuste se pochopit obsah a rozklíčovat, proč Google vybral jako zdroj právě tyto stránky. Zároveň se podívejte také na výstup AIO, co považuje vyhledávač za důležité informace při generování dané odpovědi. Tyto informace se poté snažte pokrýt v nejen v rámci vašeho webu např. formou článku (ideálně s unikátními daty), ale i na autoritativních externích webech (vytapetování AIO). Cílem je, aby AIO citovaly váš obsah a nahradili jste takto konkurenta.
4. Nahraďte zdroje vracející 404 v AI Overviews
Odhalte zdroje v AI Overviews, které vracejí stavový kód 404 a nahraďte je. Nezapomeňte, že je potřeba reagovat rychle, protože Google v citacích nenechává tyto stránky příliš dlouho a nahrazuje je. Jak na to?
Vytvořte report v Marketing Mineru > AI Overviews > vložte klíčová slova > Importovat data. Z výsledného reportu zkopírujte URL adresy zdrojů.
Vložte tyto URL do Mineru Stavový kód. V souboru si vyfiltrujte zdroje, které se v odpovědích AI Overviews vracejí jako 404. Poté vypublikujte článek na dané téma a snažte se stávající nefunkční zdroj nahradit. Pro inspiraci a odhalení obsahu, který byl na původní URL adrese, můžete využít WebArchive.
5. AI Overviews checklist
Chcete zvýšit šanci, že se váš web objeví v AI Overviews? Připravili jsme pro vás praktický AI Overviews checklist, který vás krok za krokem provede tím, na co se při optimalizaci obsahu zaměřit.