V tomto videu se dozvíte:

Jak se může stát, že pošlete uživatele na neexistující stránku?
Fungují vstupní stránky, které používate pro své kampaně?
Jak najít nefunkční vstupní stránky pomoci Marketing Mineru?
Co dělat s chybovými stránkami?



Video transcript

Ahoj Markeťáci! Takovým neviditelným a přitom velmi důležitým nepřítelem mnoha webových stránek je fakt, že jim velká část lidí chodí z různých kampaní na nějaké vstupní stránky, které již neexistují nebo jsou jiným způsobem nefunkční.

Jak k něčemu takovém vůbec může dojít?

Jedním z případů, může být například to, že vy si vytvoříte nějakou PPC kampaň, kde máte vstupní stránku se kterou pracujete a ona mezitím zmizí a vy ji nepřesměrujete, nebo takový produkt již není dostupný. A najednou posíláte lidi na neexistující stránky na vašem webu, kteří téměř nemají šanci u vás konvertovat.

To samé se může stát v případě organické návštěvnosti nebo třeba při sdílení na sociálních sítích. Představte si, že nějaký člověk nasdílí URL a udělá v ni překlep.

To jsou často věci, kterým se nedá zabránit a web díky nim přichází často i o nemalé množství peněz. Jak se něčemu takovému vyhnout a jak zjistit, co jsou ty nejdůležitější vstupní stránky, na které chodí uživatelé, ale nefungují?

Asi nejjednodušším řešením je podívat se do Google Analytics, kde je k tomu přehled, který se jmenuje Vstupní stránky. V tomto přehledu naleznete ty nejdůležitější vstupní stránky vašeho webu.

Problém Google Analytics je v tom, že nezjistíte, jestli jsou takové vstupní stránky funkční nebo ne a to je důvod, proč chci dnes ukázat krátký návod, jak za pomoci Marketing Miner si naimportovat data o vstupních stránkách z Google Analytics a zjistit, jestli jsou dané vstupní stránky, které třeba používáte pro své kampaně, funkční nebo ne. Pojďme se podívat jak na to:

Co dělat s chybovými stránkami?

Asi první věcí, kterou byste měli udělat ve chvíli, kdy už znáte své chybové vstupní stránky, je zjistit, jestli na ni dříve byl nějaký obsah a případně jaký. K tomu se dá použít nástroj http://web.archive.org/. Web Archive je neziskový nástroj, který prochází celý internet a dokáže vám zobrazit jak určitá URL vypadala před několik měsíci nebo lety v době, kdy ještě fungoval a kdy se na ni tento crawler dostal.

Takto třeba podle Web Archive vypadala hlavní stránka webu Seznam.cz v roce 2000.

A vy se úplně stejným způsobem můžete podívat na to, jak vlastně vypadala vaše URL předtím, než přestala fungovat.

V případě, že na té URL dříve byl nějaký obsah a vy víte co, tak asi nejlepším způsobem, jak se vypořádat s takovou situací, je buď navrátit zpět neexistující obsah nebo tuto URL přesměrovat na nějakou jinou s relevantním obsahem pomocí stavového kódu 301.

Třetí věci, která se dá udělat je oprava URL v PPC kampaních, které používáte. To znamená že v případě, že najdete nějakou PPC reklamu, která cílí na neexistující URL, tak tuto URL opravit na korektní verzi.

Shrňme si to:
Podívat se, jestli na dané URL byl nějaký obsah.
Pokud ano, najít k ní nejrelevantnější existující obsah a na něj ji přesměrovat. Případně ji přesměrovat podle obsahu v URL, dle kterého můžete odhadnout dřívější obsah.
Opravit URL v PPC kampaních, které používáte.

Jenom připomenu, že toto je návod, který je dobré opakovat periodicky a kontrolovat, zda vám nevznikají nové neexistující vstupní stránky a nevyhazujete tak peníze z okna.

To je z dnešního návodu vše a já vám moc děkuji za pozornost.
Pomozte nám zlepšovat seznam dotazů i pro ostatní zákazníky. Pomohla Vám odpověď při řešení Vašeho požadavku?
Děkujeme Vám za Váš názor.