Featured snippet (často nesprávně nazývaný i nultá pozice) je výsledek vyhledávání, který se zobrazí na Google ve vrchní části SERPu. Je to v podstatě jednoduché shrnutí odpovědi na otázku uživatele, případně se jedná o nějaký krokový postup (návod), tabulku s údaji nebo video.
Obsah tohoto výsledku je přebraný z určitého webu, který se zobrazuje v organických výsledcích na první straně výsledků vyhledávání. Takže vyhledávač vezme z webu část obsahu, která odpovídá na uživatelský dotaz, a zobrazí ji přímo ve výsledcích vyhledávání.
Ukázka jak vypadá featured snippet
Na obrázku výše vidíte jednoduchý textový odstavec (paragraf) se shrnutím odpovědi na otázku, kterou uživatel zadal do vyhledávání.
Vyzkoušet Marketing Miner nyní:
Typy featured snippets
Momentálně známe 4 typy featured snippets (je možné, že do budoucna jich bude víc):
- Textový odstavec (paragraph snippets) – nejčastěji se zobrazuje u všeobecných otázek a definic. Tento typ featured snippetu se zobrazuje nejčastěji ve výsledcích vyhledávání (jeho podíl je cca 80 % ze všech typů featured snippets). Ukázku jak vypadá tento typ snippetu, si můžete prohlédnout na obrázku výše.
- Seznam (s odrážkami nebo čísly) – s tímto typem featured snippetu se setkáváme u různých návodů a postupů (recepty, DIY, …).
- Tabulka – vyskytuje se při různých porovnáních a technických parametrech.
- Video – jedná se o video z YouTube.
Výhody featured snippetu
Zobrazovat se ve výsledcích vyhledávání ve featured snippetu má obrovské množství výhod (zatím, když Google zobrazuje i zdroj, z něhož odpověď čerpal), ale také nevýhod. Níže najdete pár tipů, jaké má výhody zobrazování odpovědi z vašeho webu ve featured snippetu.
Viditelnost
Zajímá vás, jaké jsou výhody featured snippetu? Odpověď najdete přímo v otázce. Protože se jedná o „vybraný úryvek“, vždy se featured snippet zobrazí nad prvním organickým výsledkem, a proto je velmi viditelný.
Podle studie od Ahrefs z roku 2020, pokud se nachází ve výsledcích vyhledávání featured snippet, tak 8,6 % lidí klikne právě na něj a ne na jiný organický výsledek.
Hlasové vyhledávání
Pokud Google neumí v hlasovém vyhledávání (voice search) odpovědět na otázku uživatele pomocí jednoduché odpovědi, tak tuto odpověď bere přímo z featured snippetu.
Předběhněte konkurenci
Pokud patříte do velmi konkurenčního oboru, ve kterém se nacházejí na předních pozicích konkurenti, které je velmi náročné předběhnout v organických výsledcích, tak se zaměřte na featured snippet.
Díky tomu se dostanete na viditelnější pozici, bez nutnosti předbíhat konkurenty v organických výsledcích.
Nevýhoda FS
Nevýhodou featured snippetu je určitě to, že přestože se zatím při daném úryvku zobrazuje i odkaz na web, ze kterého byl obsah čerpaný, tak často v samotném featured snippetu uživatel najde odpověď na svoji otázku a tím pádem nemá motivaci proklikávat se na daný web.
Tím pádem se zvyšuje tzv. „zero-click searches“ – vyhledávání, které končí bez prokliku na nějakou webovou stránku ze SERPu. Podrobné informace si můžete přečíst v tomto článku, kde rozebírají, že až ⅔ vyhledávání končí bez prokliku na nějaký výsledek.
Deduplikace featured snippets
Do roku 2020 mělo zobrazování ve featured snippetu ještě jednu výhodu a tou bylo to, že kromě odkazu na daný článek ve featured snippetu se daný článek zobrazil i v organických výsledcích vyhledávání (někde na první straně). Takže kromě „nulté pozice“ se zobrazilo ještě dalších 10 organických výsledků.
I dnes stále platí, že aby se váš web zobrazil ve featured snippetu, tak se musíte s daným článkem nacházet na první straně SERPu (víc informací najdete níže).
Začátkem roku 2020 však přišel Google s tzv. deduplikací, která způsobila to, že když už zobrazí odkaz na váš článek ve featured snippetu, tak ho zároveň nezobrazí v organických výsledcích. Kromě tzv. „nulté pozice“ tedy zobrazují na první straně pouze 9 organických výsledků.
If a web page listing is elevated into the featured snippet position, we no longer repeat it in the first page of results. This declutters the results & helps users locate relevant information more easily. Featured snippets count as one of the ten web page listings we show….
— Google SearchLiaison (@searchliaison) January 23, 2020
Tím pádem můžeme říct, že akutálně se featured snippet nebere jako nultá pozice, ale jako klasický první organický výsledek, avšak s trošku větší viditelností v SERPu.
Tak k tomu přistupují i přední SEO specialisté:
I’m fairly certain the featured snippet is considered organic position #1, the PAA would be a non-organic SERP feature, and the organic listing circled below would be considered organic position #2.
— Marie Haynes (@Marie_Haynes) February 13, 2020
What do you think? https://t.co/fl7FU8QyhR
Jak se dostat do featured snippetu
Abyste měli šanci, že vás Google zobrazí ve featured snippetu, musíte splnit tyto 3 podmínky:
Zobrazovat se na první straně Google
První podmínkou je to, že se musíte zobrazovat v organických výsledcích na první straně.
Podle Ahrefs průzkumu (obrázek níže), vidíte, na které pozici v organických výsledcích vyhledávání se vyskytoval web, který se zároveň zobrazil i ve FS. Drtivou většinu braly weby, které se nacházelyi na 1.–5. pozici.
V grafu je také vidět, že i když jste na 10. místě v organických výsledcích a poskytnete dobře upravený obsah pro vyhledávače, tak máte šanci zobrazit se právě na té nulté pozici.
Nadpis, který obsahuje vyhledávané klíčové slovo
Druhou důležitou podmínkou je mít někde v článku (se kterým se chcete zobrazovat ve featured snippetu) nadpis (ideálně H2), který obsahuje vyhledávané klíčové slovo.
Pokud bychom tímto článkem chtěli zvýšit šanci, že sa dostaneme do featured snippetu na vyhledávanou frázi: „Jak se dostat do featured snippetu“, tak bychom měli přidat někde do článku tento nadpis: „Jak se dostat do featured snippetu?“.
Díky této jasné struktuře bude vyhledávač lépe umět v článku najít odstavec, který zodpovídá uživatelský dotaz.
Obsah
Kromě nadpisu (který primárně pomůźe vyhledávači s orientací na stránce) je také velmi důležité pod něj přidat i relevantní obsah ve formě odpovědi na vyhledávanou otázku.
Pro různé typy dotazovacích záměn jsou různé formy odpovědi. Tabulka níže vám pomůže v tom, abyste věděli, na jaké dotazovací zájmeno máte jakým způsobem připravit odpověď.
| Dotaz | Forma obsahu odpovědi |
| Co | Paragraf |
| Jak | Odrážky / list |
| Kde | Paragraf |
| Který/á/é | Tabulka |
| Kolik | Paragraf / tabulka |
| Srovnání | Tabulka |
Čili kdybychom chtěli obsadit ve featured snippetu vyhledávaný dotaz „Co je featured snippet“, tak bychom pod H2 nadpis „Co je featured snippet?“ měli přidat krátký paragraf (2–3 věty), který odpoví na tuto otázku.
Nezapomeňte pro jednotlivé typy použít správné formátování obsahu v HTML, které pomůže vyhledávači s nalezením odpovědi:
- Paragraf – pro paragraf použijte <p>
- Odrážky – použijte <ul>
- List – použijte HTML tag <ol>
- Tabulka – použijte <table>
Optimální délka featured snippetů
MOZ udělal studii o tom, jaká by měla být optimální délka jednotlivých typů featured snippetů. Najdete ji v přehledné tabulce nížee:
| Optimální délka featured snippetů | ||
| Paragraf | Počet slov | Počet znaků |
| Průměr | 45 | 293 |
| Maximum | 97 | 752 |
| Odrážky / list | Počet položek | Počet slov na položku |
| Průměr | 4,2 | 10,8 |
| Maximum | 8 | 64 |
| Tabulka | Počet řádků | Počet sloupců |
| Průměr | 3,6 | 2,5 |
| Maximum | 9 | 9 |
Závěr
Pokud se chcete věnovat optimalizaci obsahu kvůli featured snippetům, doporučuji zaměřit se na klíčová slova, u kterých se už v SERPu zobrazuje nějaký featured snippet, a pokusit se vystřídat v něm konkurenta.
Případně se zaměřit na slova, která v sobě mají dotazovací zájmeno a zároveň se váš web zobrazuje na 1.–5. pozici v organických výsledcích vyhledávání, abyste měli co největší šanci se tam dostat.
VIDEO: Jak se dostat do featured snippetu