featured snippet (często błędnie określany jako pozycja zero) to krótki fragment, który zazwyczaj pojawia się na górze wyników wyszukiwania Google. Wyświetlany tekst jest prostym streszczeniem wyodrębnionym ze stron internetowych, mającym na celu szybką odpowiedź na pytanie szukającego. Istnieją cztery główne typy featured snippets: akapity, listy, tabele i wideo.
Treść z featured snippet jest automatycznie pobierana ze stron internetowych, które już zajmują miejsce na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Google po prostu wyciąga informacje ze strony, aby odpowiedzieć na pytanie użytkownika.
Przykład Featured snippets
W powyższym przykładzie widać akapit podsumowujący natychmiastową odpowiedź na pytanie użytkownika.
Rodzaje featured snippets
Obecnie istnieją cztery główne rodzaje featured snippets, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google:
- Paragraph snippets często zawierają definicje lub krótkie informacje odpowiadające na zapytanie użytkownika w polu. Akapity są albo tylko tekstowe, albo z obrazkiem wewnątrz snippetu. Są one najczęściej stosowanym przez Google typem featured snippet (stanowią ponad 80% wszystkich typów snippetów).
- Listy (z punktami lub liczbami) zazwyczaj wyjaśniają jak coś zrobić i przedstawiają kroki w określonej kolejności (przepisy kulinarne, DIY, wyszukiwanie “jak to zrobić”,…). Pokazują również artykuły typu listicle (listy best-of, rankingi, produktów,…).
- Table snippets wyświetlają różne porównania i parametry techniczne w dynamicznym formacie tabeli.
- Video snippets zazwyczaj prezentują filmy z YouTube, aby zapewnić najlepszą odpowiedź na zapytanie użytkownika.
Korzyści z featured snippets
Rankingi w featured snippets Google mają wiele zalet, ponieważ przykuwają uwagę wyszukiwarki. Poznaj główne korzyści z uzyskania featured snippet Google:
Zwiększona widoczność
Ponieważ featured snippet zawiera wyodrębnione streszczenie odpowiedzi na pytanie użytkownika, zawsze pojawia się nad pierwszym organicznym wynikiem wyszukiwania. Dlatego użytkownicy nie muszą przewijać strony, aby ją znaleźć. Zwiększona świadomość marki i widoczność Twojej witryny zwiększają możliwości ruchu organicznego.
Według badania Ahrefs (2020) 8,6% kliknięć trafia na featured snippets zamiast na inne organiczne wyniki wyszukiwania. I wygląda na to, że kradną kliknięcia z pierwszego organicznego wyniku wyszukiwania.
Wyszukiwanie głosowe
Featured snippets mają również wpływ na wyszukiwanie głosowe. W tym przypadku kluczowe jest uzyskanie intencji użytkownika. Możesz mieć najbardziej kuszące tagi tytułowe i meta description, ale jeśli nie myślisz dokładnie o intencji użytkownika, prawdopodobnie nie uzyskasz tego cennego elementu.
Zdobycie przewagi nad konkurencją
Czy jesteś w konkurencyjnej dziedzinie, w której Twoi konkurenci zajmują wysokie pozycje? Czy przebicie ich w organicznych wynikach wyszukiwania jest zbyt trudne? Sugerujemy, aby zamiast tego skupić się na optymalizacji treści pod kątem featured snippet. Dzięki temu nie tylko zwiększysz swoją widoczność w wyszukiwarce, ale także poprawisz autorytet swojej marki. Jeśli Google wybierze Twoje treści do wyróżnienia, wyszukiwarki będą bardziej skłonne postrzegać Twoją firmę jako posiadającą autorytet w branży.
Wady featured snippets
Jednak uzyskanie featured snippet nie zawsze jest wygraną.
Czasami ludzie chcą po prostu szybko rozwiązać swoje problemy, a jeśli otrzymają wszystkie informacje, których potrzebują z pola odpowiedzi, niekoniecznie będą nawigować do właściwej strony internetowej.
Z tego powodu featured snippets często odbierają ruch na stronie i powodują tzw. wyszukiwania “zero-click” (wyszukiwania, które rozwiązują się od razu na stronie wyników, ponieważ nie ma potrzeby klikania gdziekolwiek indziej, aby uzyskać informacje). W 2020 roku ponad 2/3 wszystkich wyszukiwań w Google zakończyło się bez kliknięcia. Sprawdź tę ciekawą lekturę na temat CTR wyszukiwarki Google i wyszukiwania bez klikania, aby dowiedzieć się więcej.
Deduplikacja Featured Snippetów w Google
Historycznie featured snippets miały jeszcze jedną zaletę. Oprócz posiadania linku w featured snippet, wynik wyszukiwania był wyświetlany dalej na pierwszej stronie. Posiadanie featured snippet oznaczało więc posiadanie dwóch organicznych wyników wyszukiwania – na “pozycji zero” na górze strony oraz w obrębie pierwszej strony wyników.
Nawet teraz, aby Twoja strona pojawiła się w featured snippet, musisz pokazać się na pierwszej stronie SERP z artykułem (więcej informacji poniżej). Jednak dzięki ogłoszonej przez Google w styczniu 2020 roku aktualizacji deduplikacji, Twoja strona internetowa pojawi się tylko raz na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Jeśli Twój link pojawi się w featured snippet, Google nie wyświetla go już dwukrotnie w wynikach organicznych. Oprócz “pozycji zero”, na pierwszej stronie znajduje się jeszcze dziewięć innych wyników organicznych.
Dlatego nie traktujemy featured snippet jako “pozycji zero”, ale jako pierwszy organiczny wynik wyszukiwania o większej widoczności w SERPach.
Zobacz jak inni SEO widzą rzeczywistą pozycję featured snippet:
Jak optymalizować pod kątem featured snippets?
Aby Google wyświetliło Twoją treść w featured snippet, musisz spełnić następujące trzy kryteria:
Ranga na pierwszej stronie Google
Pierwszym warunkiem jest uplasowanie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google .
Według badania Ahrefs, o którym wspominaliśmy powyżej, tylko 30,9% featured snippetów plasuje się na szczycie, a zdecydowana większość z nich w obrębie pierwszych pięciu pozycji.
Powyższy wykres pokazuje również, że nawet jeśli Twoja strona znajduje się na pozycji 10 w organicznych wynikach wyszukiwania i dostarcza dobrze napisaną treść dla wyszukiwarek, to nadal masz szansę pojawić się w okienku odpowiedzi.
Sygnalizuj trafność za pomocą zoptymalizowanych tytułów
Drugim kryterium jest optymalizacja treści i zawarcie w niej często wyszukiwanych słów kluczowych. Chcesz również optymalizować dla wersji long tail tych terminów.
Na przykład, aby zwiększyć swoje szanse na dostanie się do featured snippet z frazą wyszukiwania “Jak dostać się do featured snippet “, należy dodać tytuł “Jak dostać się do featured snippet?” gdzieś w artykule.
Dzięki tej przejrzystej strukturze wyszukiwarka z łatwością znajdzie w artykule akapit odpowiadający zapytaniu użytkownika.
Odpowiednia treść
Poza umieszczeniem słowa kluczowego w tytule, kluczowe jest również tworzenie treści istotnych dla zapytania, na które chcesz się pojawić.
Zebraliśmy razem listę różnych typów pytań i formatów featured snippet, aby dać Ci pomysły, jak zoptymalizować swoje treści pod ich kątem.
| Słowa pytania | Odpowiedź |
| Co | Paragraf |
| Jak | Punkty/lista |
| Gdzie | Paragraf |
| Który | Tabela |
| Ile | Akapit / tabela |
| Porównanie | Tabela |
Jeśli chcesz pojawić się w polu odpowiedzi na pytanie “Co to jest featured snippet”, najlepiej zamieść to pytanie jako H2 i dodaj krótki akapit z 2-3 zdaniami odpowiedzi na pytanie. Pamiętaj, aby użyć formatowania treści HTML właściwego dla każdego typu featured snippet, aby pomóc wyszukiwarce znaleźć Twoją odpowiedź:
- Akapity: <p>
- Kule: <ul.>
- Listy: <ol>
- Tabele: <tabela>
Jaka jest optymalna długość featured snippet?
Badanie przeprowadzone przez AJ Ghergich przytacza optymalne długości featured snippetów. Zobacz poniżej optymalną długość różnych typów featured snippetów:
| Optymalna długość featured snippetów | ||
|---|---|---|
| Paragraf | Słowa | Postacie |
| Średnia | 45 | 293 |
| Maksymalnie | 97 | 752 |
| Punkty/lista | Pozycje | Słowa na pozycję |
| Średnia | 4,2 | 10,8 |
| Maksymalnie | 8 | 64 |
| Tabela | Rzędy | Kolumny |
| Średnia | 3,6 | 2,5 |
| Maksymalnie | 9 | 9 |
Wniosek
Aby zoptymalizować swoje treści pod kątem featured snippets, zalecamy szukanie SERPów, które mają featured snippet i optymalizację treści, aby ukraść je konkurentom z wyszukiwania. Do ich szybkiej identyfikacji możesz wykorzystać nasz Keyword Profiler.
Alternatywnie, skup się na słowach kluczowych, które zawierają słowa zapytania, takie jak “jak to zrobić” lub “co to jest” i że ranking dla w pierwszej 5 wyników wyszukiwania, aby mieć największe szanse na wyświetlenie w polu snippet funkcji.