A kulcsszó keresési aránya azt mutatja meg, hogy egy adott kulcsszóra hányszor keresnek rá egy átlagos hónapban. Ennek a számnak a segítségével könnyebben azonosíthatja, hogy a potenciális felhasználók milyen lekérdezésekre és milyen gyakran keresnek. Minél nagyobb a keresési volumen, annál érdekesebb a kulcsszó.
A kereshetőség szintén kulcsfontosságú mérőszám, amelyre a kulcsszóelemzéshez lesz szüksége. A kulcsszavak képezik a webes optimalizálás alapját. A kulcsszavakat helyesen kell használni a szövegben és a meta adatokban. Ezek alapján dönti el, hogyan fogja felépíteni webhelyét, vagy milyen új céloldalakat hoz létre.
A Marketing Minernek köszönhetően nagy mennyiségű kulcsszó keresési volumenét is megtudhatja. Minden keresőmotornak saját keresési statisztikái is vannak, amelyeket a Marketing Miner szintén megad Önnek. Nemcsak a Google, hanem a Seznam számára is kap adatokat, ha cseh projekteken dolgozik.
Miért foglalkozunk valójában a kulcsszavakkal és kereshetőségükkel?
A kulcsszóelemzés és általában a kulcsszavas keresési adatokkal való munka a sikeres online marketing egyik sarokköve. A weboldal teljes optimalizálása ezután a kulcsszavakra épül. A kulcsszavakat helyesen kell elhelyezni a tartalomban és a meta adatokban. Ezek alapján dönti el, hogyan fogja felépíteni webhelyét, vagy milyen új céloldalakat hoz létre.
A keresési adatok sokat elárulnak a felhasználói viselkedésről, prioritásokról és vásárlási szándékról is.
Ezek a dokumentumok elsősorban a SEO és PPC szakemberek számára fontosak, akik napi szinten dolgoznak a kulcsszavakkal. A következő folyamatokban tudnak segíteni nekik:
- Az oldal architektúrájának kialakítása (keresési/kategória prioritás, keresési szűrés…)
- Termékek készletre vétele vagy hozzáadása a webáruházhoz (újonnan keresett termékek)
- Javaslat új tartalom létrehozására (új keresési témák, felhasználói problémamegoldás…)
- PPC kampányok létrehozása és optimalizálása
- …és még sok más.
Gyakorlati használat
Mielőtt rátérnénk a konkrét utasításokra, nézzük meg egy kicsit részletesebben, hogy milyen kulcsszavas keresési lehetőségek állnak a rendelkezésére, és hogyan használhatja őket a gyakorlatban.
Kulcsszavak Google
A Google a világ legnagyobb keresőmotorja. Nem csoda, hogy a SEO-szakértők számára az egyik legfontosabb mérőszám a Google kulcsszavas keresési rangsorolása.
Google keresés a Marketing Minerben
A Marketing Miner a Google kulcsszavas keresési adatait közvetlenül a Google Ads és a kattintásfolyam adataiból veszi. E két forrás kombinálásával képes meghatározni egy kulcsszó valós keresési rangsorát a keresőmotorban.
A Click-stream adatok olyan harmadik féltől származó felhasználói viselkedési adatok, amelyeket a Marketing Miner felhasználhat a Google által egyébként “klaszterezett” kulcsszavakra történő keresések meghatározására. A csoportosítás azt jelenti, hogy hasonló lekérdezések esetén ugyanazokat a statisztikákat adja vissza (például a “macska” VS “macskák” ugyanazokkal a keresési és CPC statisztikákkal rendelkezik a Google Ads-ben).
A Google-keresések átlagos havi keresésekként vannak feltüntetve, és ezt az átlagot az elmúlt 12 hónapból számítják ki.
A Marketing Miner előnye az AdWords-szel szemben az, hogy pontos számokat ad vissza a felhasználónak, nem csak a havi keresések tartományait, amelyeket nemrég kezdett el visszaadni minden olyan hirdetőnek, aki nem költ elég pénzt az AdWordsre. Előnye a tömeges adatgyűjtés lehetősége is, mivel az AdWords egyszerre legfeljebb 800 kifejezésre korlátozódik.
Google Trends
A Google Trends az AdWords alternatívája lehet. Ez egy olyan eszköz, amellyel láthatja a kulcsszavas keresések alakulását 2004 óta. A görbe azonban nem tartalmaz pontos keresési adatokat. Csak segít meghatározni a kifejezések trendszerűségét egy 0-tól 100-ig terjedő skálán az idő múlásával.
Nézzük meg például a “seo” kulcsszó trendszerűségét esetében 2004-től napjainkig.
A Google Trends különösen hasznos a hosszú távú keresési összehasonlításokhoz. Ezt például a nagy márkák gyakran használják arra, hogy megállapítsák, hogy népszerűségük az idő múlásával növekszik vagy csökken. Ugyanígy fel tudják mérni a versenytársak népszerűségét vagy trendiségét is. A Google Trends több kulcsszó összehasonlítását is lehetővé teszi, így ezt kihasználhatja, amikor a márkáját a versenytársakkal hasonlítja össze.
Google kulcsszótervező
A Google Keyword Planner az AdWords részét képező eszköz. Amellett, hogy adatokat gyűjt a kifejezések kereshetőségéről a Google-on, a hasonló kulcsszavakat is képes megjeleníteni a felhasználónak. Olvasson többet az eszköz használatáról.
Kulcsszavak listája
Marketing Miner kap Seznam keresés Sklik. Ez a seznam.cz keresőmotorban az elmúlt egy évben a keresések átlagos havi értéke.
A keresési adatok havonta egyszer frissülnek (mindig az új hónap első hetében).
Seznam keresési statisztikák
A Seznam keresőmotor részletesebb kulcsszavas keresési statisztikákat nyújt az elmúlt egy évre vonatkozóan, és hasonló kulcsszavakat is ajánl. A listán a keresés alján található keresőből érheti el.
Egy példa arra, hogyan nézhetnek ki a statisztikák.
Ha egy másik kulcsszó statisztikáit szeretné megnézni, csak változtassa meg az URL-ben a ? term paraméter utáni értéket. Alternatívaként lehetőség van arra is, hogy egy másik szót közvetlenül a statisztikában töltsön ki. Egy másik funkció az a lehetőség, hogy a kifejezéseket és kereséseiket egy év alatt összehasonlíthatjuk egymással.
További kulcsszavak keresése
Ha több kulcsszójavaslatot szeretne kapni, használhat bányászokat, amelyek adatokat kapnak a suttogókból és a keresőkérdés-adatbázisokból. A következő cikkekben megnézheti, hogyan kell ezt megtenni:
- Kulcsszó javaslat a suttogókról
- Javaslatok a kulcsszótervezőből
- Kulcsszó javaslat a kapcsolódó lekérdezésekből
Hogyan kaphat kulcsszavas kereséseket ömlesztve a Google-on és a Listán?
Ha kulcsszavas keresési mennyiséget szeretne kapni, jelentkezzen be a Marketing Minerbe, és görgessen a jobb felső sarokban a Report létrehozása gombhoz. Kulcsszóadatokat szeretne gyűjteni, ezért válassza a Kulcsszavak beviteli elemet.
Ezután beírja vagy bemásolja a vágólapra azoknak a kulcsszavaknak a listáját, amelyekre keresést kell találnia.
Ahhoz, hogy a jelentés könnyen azonosítható legyen, érdemes elnevezni. Csak kattintson a Jelentés neve mezőre.
Ezután csak kattintson a zászlóra, hogy kiválassza az országot, amelyre vonatkozóan adatokat szeretne kapni. A Következő lépés gombra kattintva a Minera opcióhoz jut.
Bányász kiválasztása
A Kulcsszavak információi részben kattintson a Keresőkifejezés-bányászra. Semmi mást nem kell beállítani. Folytassa a Get Data gombra kattintva a bemenetek feldolgozásának megkezdéséhez. A jelentés elkészülte után a feldolgozott adatokat elküldjük az Ön e-mail címére.
Minta kimenet
Az oszlopok leírása
- Google keresési volumen: a Google-on végzett átlagos havi kulcsszavas keresések volumene. Ezt a számot az elmúlt 12 hónap átlagaként számították ki.
- Google CPC: Egy adott szóra vonatkozó fizetett AdWords-hirdetés becsült kattintásonkénti költsége.
- Sklik keresési volumen: a Seznam keresőmotorban a kulcsszavakra történő átlagos havi keresések volumene. Ezt a számot az elmúlt 12 hónap átlagaként számították ki.
- Sklik CPC: Egy adott szóra vonatkozó fizetett hirdetés becsült kattintásonkénti költsége a Sklikben.
- [Mesiac]: A kulcsszavas keresések mennyisége egy adott hónapban az elmúlt egy évben (hasznos lehet a trendszerűség esetén).
Kimeneti elemzés
Beszéljünk röviden arról, hogy mi érdekeljen a jelentésben, és miért:
- A legvonzóbb kulcsszavak logikusan a legnagyobb keresési volumenűek.
- Minél magasabb azonban a keresési arány, annál nagyobb a verseny. Egy adott szó versenyképességét a Google vagy a List CPC alapján is megtudhatja. Minél magasabb az egy kattintásra jutó költség a fizetett hirdetéseknél, annál nagyobb a verseny általában a szócikkek között.
- Ha olyan iparágban tevékenykedik, ahol a termékének jelentős trendje van (jellemzően a nyaralás, amely télen gyakorlatilag halott, nyáron pedig a csúcson van), akkor a hónapról hónapra történő keresések is érdekesek lehetnek.
A kimenettel és a kulcsszavakkal való munkavégzésre vonatkozó részletesebb utasításokért tekintse meg a lépésről-lépésre kulcsszóelemzésről szóló cikkünket.