Aj vy patríte k tým nadšencom, ktorí každé ráno ešte pred tým, ako zapnú pracovný email kontrolujú pozície, aby zistili či sa od predošlého dňa niečo nezmenilo?
Sledovanie a meranie pozícií vo vyhľadávačoch na konkrétne kľúčové slovo, ktoré súvisí s vašim biznisom je v určitom ohľade akási forma SEO gamifikácie. No aj napriek tomu je potrebné pozície vašich kľúčových slov monitorovať, aby ste vedeli, ako sa vám vo výsledkoch vyhľadávania darí.
Využitie meranie pozícií v praxi
Pravidelné meranie využijete v prípade, ak chcete pozície pre konkrétne kľúčové slová sledovať na dennej báze a zároveň potrebujete sledovať vývoj vášho projektu v rámci určitého časového obdobia.
Do Marketing Mineru si však môžete pridať aj stránky vašej konkurencie a sledovať, ako sa vo vyhľadávaní darí im. V prípade, že u konkurencie zaznamenáte nejaké výrazne zmeny v pozíciach, môžete začať pátrať po tom, aké zmeny sa im podarilo v rámci on-page či off-page SEO zaviesť.
Teraz si už ale poďme ukázať, ako pohodlne môžete sledovať pozície dotazov vo vyhľadávačoch ako je Google a Seznam pomocou Marketing Mineru.
Pre pravidelné meranie pozícií je najprv potrebné začať založením projektu. Pokiaľ už máte projekt vytvorený, nasledujúci krok môžete preskočiť a prejsť na časť článku Sekcia merania pozícii.
Založenie projektu
Prihláste sa a prejdite do sekcie Projekty na úvodnej stránke. Kliknite na Vytvoriť nový.
Vytvorenie projektu je jednoduché a intuitívne (podrobný návod nájdete na tomto odkaze https://help.marketingminer.com/sk/clanok/zalozenie-a-nastavenie-projektu/). V prvom kroku stačí zadať vašu doménu (napríklad: alza.sk) a vybrať o aký typ projektu sa jedná (web bez produktového XML feedu alebo e-shop s produktovým XML feedom).
V druhom kroku zvolíte, na ktorý trh váš web cieli. V prípade zvolenia Česka, bude Marketing Miner merať pozície vo vyhľadávaní okrem Google aj pre Seznam.
V poslednom kroku pri zakladaní projektu vás bude zaujímať predovšetkým časť s kľúčovými slovami. V tejto fáze by ste si mali zvoliť, aké kľúčové slová a ako často ich chcete sledovať. Na výber máte:
- 200 kľúčových slov, ktoré bude Marketing Miner sledovať na dennej báze.
- 1000 kľúčových slov, ktoré bude Marketing Miner sledovať na týždennej báze.
Ak ešte v tejto chvíli neviete úplne presne, aké kľúčové slová chcete sledovať, nič sa nedeje. Jednoducho zadajte aspoň základný dataset kľúčových slov (napovedať vám môžu predvybrané kľúčové slová v pravej časti) a neskôr sa môžete k tomuto kroku vrátiť a upraviť možnosti kľúčových slov a ich sledovania. Stačí v sekcii projektu meranie pozícii vo vyhľadávačoch kliknúť na tlačidlo Pridať kľúčové slová.
Ostatné úpravy projektu prevediete kliknutím na ozubené koleso (nastavenie projektu) v pravom hornom rohu konkrétneho projektu.
Sekcia merania pozícií vo vyhľadávačoch
Akonáhle máte projekt vytvorený, zobrazí sa vám jeho dashboard, v ktorom nájdete sekciu Meranie pozícií vo vyhľadávačoch. V tejto sekcii sú dostupné vyhľadávače, ktoré súvisia so zemou, pre ktorú ste sa rozhodli pozície merať. Vo väčšine prípadov pôjde o Google alebo Seznam (ak pracujete na českých projektoch). Kliknutím na konkrétny vyhľadávač sa dostanete do podsekcie, kde získate potrebné dáta pre daný vyhľadávač.
V týchto sekciách sa vám budú následne denne aktualizovať dáta o vašich pozíciach daného projektu vo vyhľadávačoch. Pre jednotlivé dotazy zároveň môžete:
- Zobraziť históriu vývoja pozícii
- Štítkovať dotazy
- Sledovať zmeny vstupných stránok
- Pokročilé filtrovanie kľúčových slov
- Zoznam SERP rozšírení k danému dotazu
- Prepojiť výstupy do Data Studia alebo Keebola
- Sťahovať hromadne dáta o klesajúcich či rastúcich dotazoch
- …alebo sledovať celkový vývoj projektu.
Ako priradiť štítok k dotazu
V prípade, že sledujete pozície pre väčšie množstvo dotazov, je dobré si ich kvôli prehľadnosti oštítkovať do určitých skupín. Pomôže vám to následne v rýchlejšej filtrácii kľúčových slov, pre ktoré chcete skontrolovať vývoj pozícii. V prvom kroku si musíte vytvoriť štítok kliknutím na Akcia -> Vytvoriť štítok.
Sem vpíšete názov vášho štítku. Následne si zakliknite v checkboxoch dotazy, ku ktorým chcete štítky priradiť a zvoľte, ktorý štítok chcete priradiť. Kliknutím na daný štítok ho priradíte.
Štítky máte úspešne priradené.
Pokiaľ budete chcieť štítok od kľúčového slova odstrániť, jednoducho zakliknite daný dotaz (checkbox) a v sekcii Akcia kliknite na názov štítku, ktorý chcete odobrať (v podsekcii Odobrať štítky).
Ukážka výstupu
Ak ste sa ešte zatiaľ nevrhli do vlastného projektu a nastavovania kľúčových slov, môžete sa pozrieť, ako meranie pozícií v Marketing Mineri vyzerá.
Meranie dopadov SEO aktivít
Vo chvíli, keď sa rozhodnete vylepšovať vaše pozície a zapracovávať zmeny na webe, nezabudnite na sledovanie toho, aké dopady budú mať tieto zmeny na vašu návštevnosť. Myslíte aj na to, že po prevedení zmien nejakú dobu trvá než vyhľadávače prejdú a reindexujú daný obsah.
V takomto prípade je skutočne potrebné pravidelné meranie pozícií a sledovanie ich denného vývoja.
Ak dané zmeny spôsobili, že pozície dotazov k danej vstupnej stránke narástli, je zrejme, že ide o pozitívny dopad a teda pokračujte v tom, čo ste urobili dobre a aplikujte zmeny aj na ďalší obsah.
Ak naopak došlo k prepadu pozícií, je dobré zmeny stiahnuť a počkať na overenie, že prepad naozaj nastal z dôvodu zmien na webe a nie z iných dôvodov (napríklad aktualizácia algoritmu vyhľadávača).
Okrem toho nesledujte len konkrétne dotazy, ale celkový výkon súvisiacej vstupnej stránky. Niektoré zmeny totiž môžu mať pozitívny dopad na malú časť dotazov, pri čom celkový výkon vstupnej stránky klesá.