Výsledky vyhledávání už dávno nejsou jen o pozicích mezi placenými a přirozenými výsledky. Přesvědčte se o tom sami.
Zkuste si zadat do vyhledávače jakékoliv obecné klíčové slovo a podívejte se, jaké výsledky dostanete.
Podle toho, co za slovo jste zadali, se vám mohou ve vyhledávání zobrazit obrázky, konkrétní produkty, lokální výsledky (mapa s pobočkami), nejnovější články nebo různá stukturovaná data.
Google vám mimo jiné často nabízí odpověď na vaši otázku přímo ve výsledcích vyhledávání. Nemusíte se tak ani nikam proklikávat. Hovoříme například o “knowledge grafech”, které se zobrazují ve vyhledávání úplně nahoře nebo o postranních “knowledge panelech”.
Když mluvíme o tomto typu výsledků, mluvíme o rozšířeném vyhledávání. O všech možnostech, které se mohou v rámci tohoto rozšířeného vyhledávání objevit, si můžete přečíst v tomto článku.
Kdy by vás mohly různé výsledky vyhledávání zajímat a kdy je vhodný čas na jejich analýzu?
Využití v praxi
- Analýzu výsledků vyhledávání (SERP) využijete především v kombinaci s analýzou klíčových slov. Pravděpodobně nebudete analyzovat výsledky každého klíčového slova, které máte v analýze, protože takových slov můžete mít k dispozici klidně stovky či tisíce. Můžete se však zaměřit na analýzu klíčových slov s vysokou prioritou. To jsou nejčastější ty, které mají vyšší hledanost a nižší konkurenci.
- Analýza SERPu se vám může hodit také při analýze konkurence, při hledání inspirace na nový typ obsahu, nebo ve chvíli, kdy jednoduše potřebujete zjistit, které weby se nejčastěji zobrazují na určitá klíčová slova.
- Miner využijete i v případě tzv. Barnacle SEO. Tento pojem v podstatě znamená, že se se svou webovou stránkou snažíte dostat na stránky, které se ve výsledcích vyhledávání objevují na vysoce konkurenční fráze, u kterých se vy nemáte se svým webem šanci umístit. Může jít například o diskusní fórum jako Quora, encyklopedii jako Wikipedia, případně i nějaký autoritativní článek, odkud se můžete pokusit získat zpětný odkaz.
Díky Marketing Mineru můžete SERP analyzovat hromadně pro několik klíčových slov. Data tak budete mít k dispozici v jedné tabulce a můžete s nimi dle potřeby pracovat.
Pojďme se už ale podívat na konkrétní postup, jak s tímto Minerem pracovat a jaké výstupy lze očekávat.
Vložení vstupních dat
Začněte tím, že na úvodní stránce kliknete na Vytvořit report a na vstupu zadáte Klíčová slova. Následně na vstup napíšete nebo zkopírujete seznam klíčových slov, u kterých chcete analyzovat výsledky vyhledávaní.
Aby byl váš report jednoduše identifikovatelný, je dobré ho pojmenovat. Stačí kliknout na pole Název reportu.
Následně stačí kliknutím na vlajku vybrat zemi, pro kterou chcete získat data. Po kliknutí na Další krok se dostáváte na volbu Mineru.
Volba Mineru
V sekci Průzkum trhu klikněte na Miner Analýza SERP. Nic dalšího není potřeba nastavovat. Pokračujte kliknutím na tlačítko Získat data.
Ukázka výstupu
Popis sloupců
- Input: Klíčové slovo, které jste zadali na vstupu.
- Position: Pozice ve výsledcích vyhledávání. Čísla 1 až 10 představují klasické pozice přirozených výsledků. Číslo 0 představuje nultou pozici, tedy místo pro rozšířené možnosti vyhledávání.
- Type: Typ výsledku. V případě čísla 1 až 10 půjde o klasický výsledek vyhledávání. V případě nulté pozice to může být například “knowledge graf”.
- Domain: Název domény, která se zobrazuje na dané klíčové slovo na konkrétní pozici.
- URL: Konkrétní URL, která se zobrazuje na dané klíčové slovo na konkrétní pozici.
- Features: Různé funkce výsledků vyhledávání. Může jít o drobečkovou navigaci, hodnocení, podobné vyhledávání atd.
- Title: Meta titulek konkrétní URL zobrazený na stránce výsledků vyhledávání.
- Description: Meta popisek konkrétní URL zobrazený na stránce výsledků vyhledávání.
Analýza výstupu
Ve výstupním reportu můžete kromě analýzy jednotlivých klíčových slov vidět i souhrnné grafy, které znázorňují počty jednotlivých typů rozšířeného vyhledávání a jejich poměry na celkovém vyhledávání.
Při analyzování výsledků vyhledávání se můžete zaměřit na následující:
- Jak vyniknout ve výsledcích vyhledávání s vaší stránkou, která se zobrazuje na konkrétní klíčové slovo. Vyniknout můžete například přepsáním titulků, popisků nebo přidáním strukturovaných dat.
- Jak dostat vaši stránku do rozšířených výsledků vyhledávání. Rozšířené vyhledávání (feature snippets) je relativně rozsáhlá téma, proto ho doporučujeme nastudovat z detailnějších návodů. Například v článcích od Hubspotu, Searchenginejournalu nebo od Mangools.