Odkaz je spojení mezi současnou webovou stránkou (URL) a stránkou jinou – jedná-li se o hypertextový odkaz. V určitých případech může být odkazováno na tu stránku (URL) ze které odkaz vede (kotva, proklikávací hlavička na hlavní stránce). V jistých případech může být brán jako odkaz i pouhá zmínka na internetu (na něco odkazuje, ale ne příslušným HTML tagem) Odkaz na internetu je:
- Navigační prvek – směruje uživatele na další URL
- Signál pro vyhledávače – posílá link juice a tím může ovlivňovat chování ve fulltextových vyhledávačích. Ovlivňuje jak odkazující tak odkazovanou stránku
- Součástí licenční politiky – pokud z nějakého webu vezmeme část jeho obsahu, tak někdy je nutné uvést zdroj
- Předmět obchodování – kvůli předchozím dvěma bodům se s odkazy i obchoduje – jak za účelem navigace návštěvníků na konkrétní web, tak kvůli předávání link juice. Obchodování s odkazy za účelem přelévání link juice je Googlem zakázaná technika, nicméně se v praxi stále používá.
Vyzkoušejte Marketing Miner nyní:
Druhy odkazů
Odkazy v zásadě dělíme na interní odkaz, který odkazuje v rámci jedné domény a externí odkaz, který odkazuje na jinou doménu, než na které je odkaz umístěn.
Hypertextové odkazy v HTML
Hyptertextový odkaz se tvoří pomocí jazyka HTML. Pro odkaz se používá tag <a>. Nejdůležitější atributy:
- href – cílová URL, kam je odkazováno
- target – kde se otevře nový odkaz (ve stejném okně, nebo v jiném)
- rel – definice, zda jde o dofollow nebo nofollow odkaz
Další atributy jsou dostupné na webu Jak psát web.
Odkazy a SEO
V SEO hrají odkazy zásadní vliv. Proces získávání odkazů se jmenuje linkbuilding, cílem tohoto procesu je tvorba kvalitního odkazového portfolia, které bude přinášet stabilní návštěvnost a budovat autoritu webu v očích vyhledávačů. V SEO mají vliv oba druhy odkazů – externí i interní.
Externí odkazy mají, obecně řečeno, pro vyhledávač větší váhu, jelikož je nelze tak jednoduše ovlivnit, jako odkazy interní. Pro vyhledávače i návštěvníky webu jsou ovšem důležité i interní odkazy – interní prolinkování, které směruje jak návštěvníky, tak přidává link juice.
Z hlediska SEO se rozlišují odkazy na (do)follow a nofollow:
- (do)follow odkaz – odkaz, který směruje návštěvníky webu a posílá linkjuice na cílovou stránku
- nofollow odkaz – odkaz, který směruje návštěvníky webu, ale neposílá linkjuice na cílovou stránku. Nofollow s používá hlavně v případě, kdy webmaster nemůže zaručit kvalitu odkazu, proto se používá hlavně v diskuzích
