Všichni dobře víme, že link building je jedním z klíčových prvků při úspěchu v optimalizaci pro vyhledávače (SEO).
Většina článků o link buildingu vám říká o tom, že máte získávat pouze kvalitní (relevantní a autoritativní) zpětné odkazy, a co nejvíc. Tímto byste však získali pouze nepřirozené odkazové portfolio (které je proti Google link schemes guidelines a které je nejčastějším důvodem penalizací).
V tomto článku se podíváme na to, co je to odkazový profil (nebo také odkazové portfolio) a jak by měl vypadat přirozený odkazový profil, abyste se vyhnuli případným problémům s penalizací ze strany Googlu.
Vyzkoušejte Marketing Miner nyní:
Co je odkazový profil?
Odkazový profil je souhrn všech zpětných odkazů, které směřují na váš web.
Faktory odkazového profilu
Které všechny faktory bere Google do úvahy při vyhodnocování zpětných odkazů, nedokážeme s určitostí říct. Co však víme, je, že tyto faktory hrají významnou roli ve vyhodnocování odkazového portfolia:
- Zdroj odkazu – vyhodnocuje relevancu a autoritu zdrojového webu, ze kterého směřuje odkaz
- Kvalita a počet odkazů – z jakého webu směřují odkazy a kolik jich je (je lepší mít odkazy z více domén než více odkazů z jedné domény)
- Typ odkazu – zda se jedná o textový, obrázkový odkaz
- Anchor text – jaký anchor text se používá při odkazování (v přirozeném odkazovém profilu by neměl převládat jeden anchor text, ale mix (raw URL, brandová slova…)
- Způsob, jakým byl odkaz získaný – zda náhodou nepadne způsob získávání odkazu do nějakého vzorce, který už Google zná (nákup, výměna…)
Proč byste se měli snažit o přirozený odkazový profil?
Pokročilé algoritmy vyhledávačů dokážou rozeznat vzorce při získává zpětných odkazů a vyhodnotit váš odkazový profil jako nepřirozený, kvůli čemuž můžete „nesprávným link buildingem“ spíše webu uškodit než mu pomoci při rankování.
V „lepším“ případě nebudou získané zpětné odkazy, které byly vyhodnocené jako nepřirozené, přenášet odkazovou šťávu (link juice). V tom nejhorším případě vás čeká penalizace (většinou manuální).
Jak by tedy mělo vypadat přirozené odkazové portfolio?
Velmi dobrá otázka, na kterou však neexistuje jednoznačná odpověď. Pro každý web a pro každý trh je to specifické. Na co byste ale měli dávat pozor, je to, aby bylo vaše odkazové portfolio diverzifikované a zpětné odkazy přibývaly postupně v čase (ne velké množství odkazů najednou a potom nic).
Tím se vyhnete tomu, abyste spadli do nějakého vzorce vyhledávače, který by vaše odkazy označil za nepřirozené (a tím pádem nevzal jejich váhu do úvahy) nebo v horším případě penalizoval váš web.
Přirozené odkazové portfolio by mělo být co nejvíc diverzifikované a obsahovat mix těchto odkazů:
- Odkazy z autoritativních webů z vaší oblasti působnosti
- Odkazy z různých sociálních sítí
- Odkazy, kde v anchor textu převládá brand
- Odkazy z článků, ale i vstupních stránek
- Odkazy, které obsahují i nofollow parametr – toto do přirozeného odkazového portfolia patří, protože zda se bude jednat o dofollow/nofollow, přirozeně u externích odkazů nedokážete ovlivnit)
- Odkazy z méně kvalitních webů z vaší oblasti
- Odkazy nejen ve formě textového odkazu, ale také ve formě obrázku a podobně
Jak ověřit odkazový profil?
Marketing Miner – Website profiler
Na rychlé ověření odkazového profilu můžete využít Website profiler v Marketing Mineru, kde se data o odkazech přebírají přímo z nástroje Ahrefs.
Ten vám po zadání domény poskytne následující informace:
- Počet odkazujících domén
- Počet odkazů
- Distribuce typů odkazů
- Poměr Dofollow/Nofollow odkazů
Ukázka: https://www.marketingminer.com/cs/profiler/domain/mall.cz/cs_CZ#links-profile
Placené nástroje Ahrefs a Majestic
K podrobnější analýze odkazového profilu je lepší použít nástroje, které se na to specializují. Mezi nejpoužívanější patří Ahrefs a Majestic.
Jak se zbavit nepřirozených odkazů?
Mnoho nekvalitních zpětných odkazů vzniká automaticky a ani o tom nemusíte vědět (různé spam stránky, affiliate a také stránky, které vám na klik vygenerují 1000 odkazů a podobně). Tyto metody mohou využít vaši konkurenti, aby uškodili vašemu webu.
Externí zpětné odkazy (kdo na vás odkazuje) však často nemůžete ovlivnit. Jak tedy oznámit Googlu, že tyto odkazy nechcete, aby započítal do vašeho odkazového portfolia?
Abyste se mohli od těchto odkazů distancovat, vznikl vynikající nástroj s názvem Disavow tool, který najdete v Google Search Console.
Disavow tool
Disavow tool je třeba používat velmi opatrně a jen tehdy, pokud jste si 100% jistí, že daný zpětný odkaz může poškodit hodnocení vašeho webu.
Podle Google dokumentace byste Disavow tool měli použít jen ve 2 případech:
- Domníváte se, že na váš web směřuje velké množství spamových odkazů (automaticky vygenerované odkazy, nekvalitní odkazy…)
- Odkazy vám způsobily manuální akci (penalizaci) nebo je velká pravděpodobnost, že vám ji dané odkazy způsobí
Podrobný návod, jak přidat seznam odkazů, od kterých se chcete distancovat, najdete zde: https://support.google.com/webmasters/answer/2648487/
Závěr
Snažte se tedy pochopit princip fungování vyhledávačů při vyhodnocování zpětných odkazů a začněte se snažit získat zpětné odkazy, které se nedají koupit. To vám pomůže při budování přirozeného odkazového portfolia.
Na závěr doporučuji zhlédnout i toto video, kde Matt Cutts představuje pár účinných technik na link building: