Rankingi w SEO odnoszą się do pozycji witryny lub strony internetowej na stronach wyników wyszukiwania (SERP) w odpowiedzi na określone zapytanie. Rankingi stron internetowych dla słów kluczowych różnią się w zależności od wyszukiwarki. Wszystkie one używają różnych algorytmów, aby określić znaczenie i autorytet strony internetowej i odpowiednio je uszeregować. Im wyższa pozycja strony, tym większa jej widoczność i tym większy ruch na stronie.
Ale jak śledzić ich postępy, gdy masz setki lub tysiące słów kluczowych, na których możesz się skupić? Podsumowanie zmian w rankingu nie pomoże Ci w tym przypadku, ponieważ nie wiesz, czy niektóre z Twoich ważnych, wysokonakładowych zapytań spadły, czy też słowa kluczowe o niskim wolumenie spadły z 50 na 60 pozycję.
Właśnie dlatego Marketing Miner wykorzystujemetrykę widoczności SERP, która przedstawia szacunkowy ruch, jaki śledzone zapytania mogą przynieść Twojemu projektowi.
Jak obliczyć widoczność w SERP?
Ta metryka reprezentuje szacowany miesięczny ruch z śledzonych słów kluczowych w projekcie. Definiuje się go jakostosunek wielkości wyszukiwania zapytania do współczynnika klikalności dla aktualnej pozycji w rankingu.
Wyjściem jest metryka, która odzwierciedla zmiany w rankingu na podstawie ich potencjału. Spadek z 1. na 3. pozycję w wynikach wyszukiwania dla śledzonego zapytania ma znacznie większy wpływ na widoczność w SERP-ach niż spadek z 50. na 53. pozycję.
W jaki sposób obliczany jest CTR pozycji?
Współczynnik klikalności poszczególnych pozycji w wynikach wyszukiwania szacowany jest na podstawie badań zewnętrznych. CTR rang w wynikach wyszukiwania jest szacowany na podstawie dostępnych danych.
Poniższa tabela jest wyjściem i pokazuje szacowany CTR pozycji w wyszukiwarkach:
Powyższa tabela służy do obliczenia wyniku widoczności w SERP. Na przykład, jeśli zapytanie ma wolumen wyszukiwania 100, a Twój projekt zajmuje 1 miejsce w wynikach wyszukiwania Google, widoczność SERP jest obliczana jako:
100 * 0.1935 = 19.35
Pierwsza pozycja dla danego zapytania przyniesie Ci prawdopodobnie prawie 20 wizyt miesięcznie, a metryka widoczności SERP wzrośnie dokładnie o tyle.
Jak wykorzystywana jest widoczność SERP?
Metryka ta znajduje się w podsumowaniu projektu i odzwierciedla, jak skuteczna jest witryna pod względem wyników wyszukiwania. Można go wykorzystać do śledzenia wpływu działań SEO bez konieczności sprawdzania rankingów dla poszczególnych słów kluczowych.