Featured snippet (často nesprávne nazývaný aj nultná pozícia) je výsledok vyhľadávania, ktorý sa zobrazí na Google vo vrchnej časti SERPu. Je to v podstate jednoduché zhrnutie odpovede na otázku používateľa, prípadne sa jedná o nejaký krokový postup (návod), tabuľku s údajmi alebo video.
Obsah tohto výsledku je prebratý z určitého webu, ktorý sa zobrazuje v organických výsledkoch na prvej strane výsledkov vyhľadávania. Čiže vyhľadávač zoberie z webu časť obsahu, ktorá odpovedá na používateľský dotaz a zobrazí ju priamo vo výsledkoch vyhľadávania.
Ukážka ako vyzerá featured snippet
Na obrázku vyššie vidíte jednoduchý textový odstavec (paragraf) so zhrnutím odpovede na otázku, ktorú používateľ zadal do vyhľadávania.
Typy featured snippets
Momentálne poznáme 4 typy featured snippets (je možné, že do budúcna ich bude viac):
- Textový odstavec (paragraph snippets) – najčastejšie sa zobrazuje pri všeobecných otázkach a definíciách. Tento typ featured snippetu sa zobrazuje najčastejšie vo výsledkoch vyhľadávania (jeho podiel je cca 80 % zo všetkých typov featured snippets). Ukážku ako vyzerá tento typ snippetu si viete pozrieť na obrázku vyššie.
- Zoznam (s odrážkami alebo číslami) – s týmto typom featured snippetu sa stretávame pri rôznych návodoch a postupoch (recepty, DIY, …).
3. Tabuľka – vyskytuje sa pri rôznych porovnaniach a technických parametroch.
- Video – jedná sa o video z YouTube.
Výhody featured snippetu
Zobrazovať sa vo výsledkoch vyhľadávania vo featured snippete má obrovské množstvo výhod (zatiaľ, kým Google zobrazuje aj zdroj, z ktorého odpoveď čerpal), ale aj nevýhod. Nižšie nájdete zopár tipov, aké má výhody zobrazovanie odpovede z vášho webu vo featured snippete.
Viditeľnosť
Zaujíma vás aké sú výhody featured snippetu? Odpoveď nájdete priamo v otázke. Keďže sa jedná o “vybraný úryvok”, vždy sa featured snippet zobrazí nad prvým organickým výsledkom a preto je veľmi viditeľný.
Podľa štúdie od Ahrefs z roku 2020, pokiaľ sa nachádza vo výsledkoch vyhľadávania featured snippet, tak 8,6 % ľudí klikne práve na neho a nie na organický výsledok.
Hlasové vyhľadávanie
Pokiaľ Google nevie v hlasovom vyhľadávaní (voice search) odpovedať na otázku používateľa pomocou jednoduchej odpovede, tak túto odpoveď berie priamo z featured snippetu.
Predbehnite konkurenciu
Pokiaľ patríte do veľmi konkurenčného oboru, v ktorom sa nachádzajú na popredných pozíciách konkurenti, ktorých je veľmi náročné predbehnúť v organických výsledkoch, tak sa zamerajte na featured snippet.
Vďaka tomu sa dostanete na viditeľnejšiu pozíciu, bez nutnosti predbiehať konkurentov v organických výsledkoch.
Nevýhoda FS
Nevýhodou featured snippetu je určite to, že napriek tomu, že sa zatiaľ pri danom úryvku zobrazuje aj odkaz na web, z ktorého bol obsah čerpaný, tak často v samotnom featured snippete používateľ nájde odpoveď na svoju otázku a tým pádom nemá motiváciu preklikávať sa na daný web.
Tým pádom sa zvyšuje tzv. “zero-click searches” – vyhľadávania, ktoré končia bez prekliku na nejakú webovú stránku zo SERPu. Podrobné informácie si môžete prečítať v tomto článku, kde rozoberajú, že až ⅔ vyhľadávania končia bez prekliku na nejaký výsledok.
Deduplikácia featured snippets
Do roku 2020 malo zobrazovanie vo featured snippete ešte jednu výhodu a tou bolo to, že okrem odkazu na daný článok vo featured snippete sa daný článok zobrazil aj v organických výsledkoch vyhľadávania (niekde na prvej strane). Čiže okrem “nultej pozície” sa zobrazilo ešte ďalších 10 organických výsledkoch.
Aj dnes stále platí, že aby sa váš web zobrazil vo featured snippete, tak sa musíte s daným článok nachádzať na prvej strane SERPu (viac informácií nájdete nižšie).
Začiatkom roka 2020 však prišiel Google s tzv. deduplikáciou, ktorá spôsobila to, že keď už zobrazia odkaz na váš článok vo featured snippete, tak ho zároveň nezobrazia v organických výsledkoch. Okrem tzv. “nultej pozície” teda zobrazujú na prvej strane iba 9 organických výsledkov.
If a web page listing is elevated into the featured snippet position, we no longer repeat it in the first page of results. This declutters the results & helps users locate relevant information more easily. Featured snippets count as one of the ten web page listings we show….
— Google SearchLiaison (@searchliaison) January 23, 2020
Tým pádom môžeme povedať, že akutálne sa featured snippet neberie ako nultá pozícia, ale ako klasický prvý organický výsledok, avšak s trošku väčšou viditeľnosťou v SERPe.
Tak k tomu pristupujú aj poprední SEO špecialisti:
I'm fairly certain the featured snippet is considered organic position #1, the PAA would be a non-organic SERP feature, and the organic listing circled below would be considered organic position #2.
— Marie Haynes (@Marie_Haynes) February 13, 2020
What do you think? https://t.co/fl7FU8QyhR
Ako sa dostať do featured snippetu
Aby ste mali šancu, že vás Google zobrazí vo featured snippete, musíte splniť tieto 3 podmienky:
Zobrazovať sa na prvej strane Google
Prvou podmienkou je to, že sa musíte zobrazovať v organických výsledkoch na prvej strane.
Podľa Ahrefs prieskumu (obrázok nižšie), vidíte, na ktorej pozícií v organických výsledkoch vyhľadávania sa vykytoval web, ktorý sa zároveň zobrazil aj vo FS. Drvivú väčšinu brali weby, ktoré sa nachádzali na 1. – 5. pozícií.
V grafe je tiež vidieť, že aj keď ste na 10. mieste v organických výsledkoch a poskytnete dobre upravený obsah pre vyhľadávače, tak máte šancu zobraziť sa práve na tej nultej pozícií.
Nadpis, ktorý obsahuje vyhľadávané kľúčové slovo
Druhou dôležitou podmienkou je mať niekde v článku (s ktorým sa chcete zobrazovať vo featured snippete) nadpis (ideálne H2), ktorý obsahuje vyhľadávané kľúčové slovo.
Ak by sme týmto článkom chceli zvýšiť šancu, že sa dostaneme do featured snippetu na vyhľadávanú frázu: “Ako sa dostať do featured snippetu”, tak by sme mali pridať niekde do článku tento nadpis: “Ako sa dostať do featured snippetu?”.
Vďaka tejto jasnej štruktúre bude vyhľadávač lepšie vedieť v článku nájsť odstavec, ktorý zodpovedá používateľský dotaz.
Obsah
Okrem nadpisu (ktorý primárne pomôźe vyhľadávaču s orientáciou na stránke) je tiež veľmi dôležité pod neho pridať aj relevantný obsah vo forme odpovede na vyhľadávanú otázku.
Pre rôzne typy opytovacích zámen sú rôzne formy odpovede. Tabuľka nižšia vám pomôže v tom, aby ste vedeli, na aké opytovacie zámeno máte akým spôsobom pripraviť odpoveď.
| Opytovacie zámeno | Forma obsahu odpovede |
| Čo | Paragraf |
| Ako | Odrážky / list |
| Kde | Paragraf |
| Ktorý/á/é | Tabuľka |
| Koľko | Paragraf / tabuľka |
| Porovnanie | Tabuľka |
Čiže ak by sme chceli obsadiť vo featured snippete vyhľadávanú frázu “Čo je featured snippet”, tak by sme pod H2 nadpis “Čo je featured snippet?” mali pridať krátky paragraf (2-3 vety), ktorý odpovie na túto otázku.
Nezabudnite pre jednotlivé typy použiť správne formátovanie obsahu v HTML, ktoré napomôžu vyhľadávaču s nájdením odpovede:
- Paragraf – pre paragraf použite <p>
- Odrážky – použite <ul>
- List – použite HTML tag <ol>
- Tabuľka – použite <table>
Optimálna dĺžka featured snippetov
MOZ spravil štúdiu o tom, aká by mala byť optimálna dĺžka jednotlivých typov featured snippets. Nájdete ju v prehľadnej tabuľke nižšie:
| Optimálna dĺžka featured snippetov | ||
| Paragraf | Počet slov | Počet znakov |
| Priemer | 45 | 293 |
| Maximum | 97 | 752 |
| Odrážky / list | Počet položiek | Počet slov na položku |
| Priemer | 4,2 | 10,8 |
| Maximum | 8 | 64 |
| Tabulka | Počet riadkov | Počet stĺpcov |
| Priemer | 3,6 | 2,5 |
| Maximum | 9 | 9 |
Záver
Pokiaľ sa chcete venovať optimalizácií obsahu kvôli featured snippetom, odporúčam zamerať sa na kľúčové slová, pri ktorých sa už v SERPe zobrazuje nejaký featured snippet a pokúsiť sa vystriedať v ňom konkurenta.
Prípadne sa zamerať na slová, ktoré v sebe majú opytovacie zámeno a zároveň sa váš web zobrazuje na 1. – 5. pozícií v organických výsledkoch vyhľadávania, aby ste mali čo najväčšiu šanca sa tam dostať.
VIDEO: Ako sa dostať do featured snippetu