Všetci dobre vieme, že link building je jedným z kľúčových aspektov pri úspechu v optimalizácii pre vyhľadávače (SEO).
Väčšina článkov o link buildingu vám hovorí o tom, že máte získavať iba kvalitné (relevantné a autoritatívne) spätné odkazy a čo najviac. Týmto by ste však dosiahli iba neprirodzené odkazové portfólio (ktoré je proti Google link schemes guidelines) a ktoré je najčastejším dôvodom penalizácií.
V tomto článku sa pozrieme na to, čo je to odkazový profil (alebo tiež odkazové portfólio) a ako by mal vyzerať prirodzený odkazový profil, aby ste sa vyhli prípadným problémom s penalizáciou zo strany Google.
Čo je odkazový profil?
Odkazový profil je súhrn všetkých spätných odkazov, ktoré smerujú na váš web.
Faktory odkazového profilu
Ktoré všetky faktory berie Google do úvahy pri vyhodnocovaní spätných odkazov nevieme s určitosťou povedať. Čo však vieme je, že tieto faktory hrajú významnú rolu vo vyhodnocovaní odkazového portfólia:
- Zdroj odkazu – vyhodnocuje relevanciu a autoritu zdrojového webu, z ktorého smeruje odkaz
- Kvalita a počet odkazov – z akého webu smerujú odkazy a koľko ich je (je lepšie mať odkazy z viacerých domén, ako viacero odkazov z jednej domény)
- Typ odkazu – či sa jedná o textový, obrázkový odkaz
- Anchor text – aký anchor text sa používa pri odkazovaní (v prirodzenom odkazovom profile by nemal prevládať jeden anchor text, ale mix (raw URL, brandové slová…)
- Spôsob, akým bol odkaz získaný – či náhodou nepadne spôsob získavania odkazu do nejakého vzorca, ktorý už Google pozná (nákup, výmena…)
Prečo by ste sa mali snažiť o prirodzený odkazový profil?
Pokročilé algoritmy vyhľadávačov dokážu rozoznať vzorce pri získavaní spätných odkazov a vyhodnotiť váš odkazový profil ako neprirodzený, vďaka čomu môžete “nesprávnym link buildingom” skôr uškodiť webu, ako mu pomôcť pri rankovaní.
V “lepšom” prípade nebudú získané spätné odkazy, ktoré boli vyhodnotené ako neprirodzené prenášať odkazovú šťavu (link juice). V tom najhoršom prípade vás čaká penalizácia (väčšinou manuálna).
Ako by teda malo vyzerať prirodzené odkazové portfólio?
Veľmi dobrá otázka, na ktorú však neexistuje jednoznačná odpoveď. Pre každý web a pre každý trh je to špecifické. Na čo by ste ale mali dávať pozor je to, aby bolo vaše odkazové portfólio diverzifikované a spätné odkazy pribúdali postupne v čase (nie veľké množstvo odkazov naraz a potom nič).
Tým sa vyhnete tomu, aby ste spadli do nejakého vzorca vyhľadávača, ktorý by vaše odkazy označil za neprirodzené (a tým pádom nepreberal ich váhu do úvahy) alebo v horšom prípade penalizoval váš web.
Prirodzené odkazové portfólio by malo byť čo najviac diverzifikované a obsahovať mix takýchto odkazov:
- Odkazy z autoritatívnych webov z vašej oblasti pôsobnosti
- Odkazy z rôznych sociálnych sietí
- Odkazy, kde v anchor texte prevláda brand
- Odkazy z článkov ale aj vstupných stránok
- Odkazy, ktoré obsahujú aj nofollow parameter – toto do prirodzeného odkazového portfólia patrí, keďže či sa bude jednať o dofollow/nofollow prirodzene pri externých odkazov nedokážete ovplyvniť)
- Odkazy z menej kvalitných webov z vašej oblasti
- Odkazy nie len vo forme textového odkazu, ale aj vo forme obrázku a podobne
Ako overiť odkazový profil?
Marketing Miner – Domain profiler
Na rýchle overenie odkazového profilu môžete využiť Domain profiler v Marketing Mineri, kde sa dáta o odkazoch preberajú priamo z nástroja Ahrefs.
Ten vám po zadaní domény poskytne následující informace:
- Počet odkazujících domén
- Počet odkazů
- Distribuce typů odkazů
- Poměr Dofollow/Nofollow odkazů
Ukážka: https://www.marketingminer.com/sk/profiler/domain/mall.cz/cs_CZ#links-profile
Platené nástroje Ahrefs a Majestic
K podrobnejšej analýze odkazového profilu je lepšie použiť nástroje, ktoré sa na to špecializujú. Medzi najpoužívanejšie patria Ahrefs a Majestic.
Ako sa zbaviť neprirodzených odkazov?
Množstvo nekvalitných spätných odkazov vzniká automaticky a ani o tom nemusíte vedieť (rôzne spam stránky, affiliate a tiež aj stránky, ktoré vám na klik vygenerujú 1000 odkazov a podobne). Tieto metódy môžu využiť vaši konkurenti, aby uškodili vášmu webu.
Externé spätné odkazy (kto na vás odkazuje) však často nemôžete ovplyvniť. Ako teda oznámiť Googlu, že tieto odkazy nechcete, aby zarátaval do vášho odkazového portfólia?
Aby ste sa mohli od takýchto odkazov dištancovať, vznikol vynikajúci nástroj s názvom Disavow tool, ktorý nájdete v Google Search Console.
Disavow tool
Disavow tool treba používať veľmi opatrne a iba vtedy ak ste si 100 % istý, že daný spätný odkaz môže poškodiť hodnotenie vášho webu.
Podľa Google dokumentácie by ste Disavow tool mali použiť iba v 2 prípadoch:
- Domnievate sa, že na váš web smeruje veľké množstvo spamových odkazov (automaticky vygenerované odkazy, nekvalitné odkazy…)
- Odkazy vám spôsobili manuálnu akciu (penalizáciu) alebo je veľká pravdepodobnosť, že vám ju dané odkazy spôsobia
Podrobný návod, ako pridať zoznam odkazov, od ktorých sa chcete dištancovať nájdete tu: https://support.google.com/webmasters/answer/2648487/
Záver
Snažte sa teda pochopiť princíp fungovania vyhľadávačov pri vyhodnocovaní spätných odkazov a začnite sa snažiť získať spätné odkazy, ktoré sa nedajú kúpiť. To vám pomôže pri budovaní prirodzeného odkazového portfólia.
Na záver odporúčam pozrieť aj toto video, kde Matt Cutts predstavuje zopár efektívnych techník na link building: